严格规范虚拟偶像代言，将会面临哪些问题？

1. 严格规范虚拟偶像代言，将会面临哪些问题？

日前有一个现象引人注目：虚拟偶像开始越来越多地进入一些企业的视野，成为其代言人。不少电商平台推广相关产品时，也开始利用虚拟的网红作为营销手段。不难发现，虚拟偶像代言正成为商家品牌营销的一个重要工具，成为老百姓喜闻乐见的商品推广形式。

所谓虚拟偶像代言，是商家使用虚拟的“人设”形象进行产品或品牌宣传。其融合了人工智能、计算机图形化等技术，可以发挥直播、录综艺、拍电影等功能。这种形式，既表现为真实场景与虚拟事物的结合，拓展营销场景，同时也能为企业的品牌发展赋予更多形象内涵，促进用户与品牌资产的积纍，从而获得更多消费者的认可。艾媒咨询发布的相关报告显示，预计2023年我国虚拟偶像市场规模将达到3334.7亿元，其潜在商业价值可见一斑。

不过，虚拟偶像代言目前尚处于起步阶段，而且面临打造难、成本高等问题，产业链下游较为发达，但上游技术端还比较薄弱，同时还存在一些不容忽视的隐患。比如，若虚拟偶像从事虚假营销，一旦“穿帮”，商家可以以其为挡箭牌，将欺诈消费者的责任推给虚拟偶像，自己则置身事外。此外，虚拟偶像因融入了更多的商业因素，商家有时难免受到利益最大化的驱使，将一些言过其实的宣传用语掺杂其中，利用消费者的“尝鲜”心理，诱导其购买产品，事实上对消费者形成欺诈。

进一步规范虚拟偶像代言，应多措并举。一方面，相关部门要尽快出台相应的法律法规，进一步规范虚拟偶像代言的使用方式，避免风险，引导行业走向良性发展；另一方面，商家应恪守诚信经营理念，以法律和商业伦理为准绳，将正面的品牌形象与虚拟偶像有机融合在一起，提升消费者对品牌的认知和信任感，切实维护其权益。

2. 你如何看待虚拟偶像代言现象？

  5月14日，关于A-soul公司的澄清公告登上了热搜第一名，并且相关的新闻有了十多万条评论，很多网友对于其中的细节展开了讨论，同时，也加大了人们对于虚拟偶像的讨论，尤其是关于虚拟偶像代言的现象，更是这次事件的中心点，那么我们该怎么看待虚拟偶像代言事件呢？
第一、虚拟偶像也是具有代言的资格的，代言本身就是一种只和影响力相关的行为  首先我们要弄清楚，代言是一种什么样的行为，这种行为其实就是利用某些明星或者大咖的影响力来带动某个产品或者品牌的发展，尤其是针对某些特殊人群的代言，更是可以增加相关购买力。而代言这种行为其实是没有什么偏向的，只要观众认可你，或者说顾客相信你，那么这个产品就可以代言，所以说在目前虚拟偶像逐渐被大众所认可的情况下，这种代言其实是没有太大问题的，但是也并不是没有问题，不过单从这个事件的出发点来看，只是一种很普通的商业行为。

第二、虚拟偶像的不真实性，让虚拟偶像的代言会存在一定的质疑和困惑  虚拟偶像总归言之是不真实的，因为虚拟偶像主要是通过构建一个完美的模型，进行对某个真人的动作捕捉，从而达到给普通人附上二次元造型的目的，通过一个虚拟的形象来和观众互动，那么这种行为其实就是一种隐藏自己的真实面貌来直播的行为，而代言，最重要的不仅仅是可信度，真实性也很重要。或许有些人会非常相信自己的虚拟偶像，但是虚拟偶像的可信度还是存疑的，对于一些熟悉虚拟偶像的人来说，可能会还好，但是对于不熟悉虚拟偶像的人来说，反而会加重自己的怀疑。

第三、虚拟偶像其实就是一种消遣的方式，是一种小众的满足部分人群的娱乐活动  虚拟偶像主要是通过一些不真实的东西，来吸引别人，营造一种不太真实的人物形象的存在，在和观众互动的时候让观众觉得仿佛在和动漫里面的人物说话一样，所以说这种行为其实就是一种针对特定人群所产生的娱乐活动，而且能够代言的也是特定人群的代言，不会有什么在其他领域代言的情况，在如此小众范围内的圈地自萌其实并不会影响其他的人。

  希望大家都能合理看待这种行为，不去恶意的拱火，理解并且尊重。
  

3. 虚拟偶像为何能成为品牌代言人，那品牌出事后该如何追责？

虚拟偶像是可以成为品牌代言人的，因为其属于公司的产品，就可以被进行租用或者售卖，最终获得的利益就归属于背后的公司。如果虚拟偶像代言的品牌出事情了，这就是比较难以追责和处罚的，因为并没有相关的法律规定。不过偶像背后的公司是应该承担相应责任的，因为其是制造虚拟偶像的一方，就应该对于自己的产品负责任。

如果让真人明星去当品牌的代言人，就很有可能遭遇到塌房事件，比如说这个明星出现了一些负面的新闻，然后其代言的品牌就会受到影响。这也是很多甲方不愿意遇到的事情，而现在虚拟偶像就特别的火热，受到了众多人的推崇，也有越来越多的商家聘请虚拟偶像去当代言人，或者去推销产品。这其实就是社会发展的一个趋势，因为流量即王道，只要拥有了众多人的喜爱，就可以让流量得以变现。不管这个虚拟偶像是产生于哪个公司，或者最初推出的目的是怎样的，只要被人们喜爱了，他们就会爱屋及乌，愿意去购买其推荐的产品，也愿意为其付费。

通过上面的叙述就可以知道虚拟偶像就相当于公司人为创造出来的一个商标，这个商标还是独一无二的，没有办法被其他公司剽窃。如果公司想要将虚拟偶像出借或者利用其去代言商品，就必须要由专人去进行质检，确保商品的安全性与真实性，不然就会给自己带来很多的麻烦。享受到了好处就要承担起相应的责任，不然也会让广告业变得越来越困难。而随着这方面的发展越来越多，国家肯定会推出更多的法律，并不会坐视旁观。

就目前看来虚拟偶像代言的产品大都是游戏或者一些游戏中的配件，并不会涉嫌到服装或者吃喝。