麦当劳改名内情复杂，麦当劳为什么改名金拱门？

1. 麦当劳改名内情复杂，麦当劳为什么改名金拱门？

去年10月，麦当劳悄然更名金拱门，不想此事被部分网友发现并在网络上迅速扩散，让麦当劳火了一把，不少人以为这是一次营销事件。但事实却并没有那么简单。
麦当劳中国董事长张懿宸在香港亚洲金融论坛上透露了麦当劳中国改名金拱门的内幕，他表示：“麦当劳(中国)改名金拱门本意根本不是营销，只是一次比较随性的更名，却成为2017年互联网最轰动的新闻事件之一，更名金拱门相关新闻点击量达到90亿次，相当于每个中国人人均看了六篇麦当劳更名金拱门的新闻。”

麦当劳改名也可以说是一个没有办法的事情，因为麦当劳美国从大股东变成了小股东，麦当劳中国成了特许经营商，商标可以继续用，但在特许经营市场，营业执照使用不同名字是国际惯例，所以从法律的角度考虑，也需要改名。

至于为什么要改成“金拱门”，因为麦当劳标志的形象设计，像两道金色的拱门，公司内部就一直使用Golden Arches（直译为“金色拱门”）这一昵称，巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语的“金色拱门”，所以中国公司决定改名时就选用了中文翻译的“金拱门”。

总结：无论是从法律来讲，还是美国方面不让使用，麦当劳改名都是很有必要的，而我觉得“金拱门”这个名字确实没有原来的名字好听，相信要让大家适应一个名字还需要很长的时间。

2. 麦当劳改名内情复杂，麦当劳为什么改名金拱门？

按照张懿宸的说法，这是因为麦当劳收购之后，原来的名字不让使用了。
中信资本控股有限公司董事长兼首席执行官张懿宸谈到麦当劳中国改名为“金拱门”一事时透露，美国方面不准许中信资本收购麦当劳后，继续沿用原名，因此他“一气之下”就叫了“金拱门”。2017年1月9日，中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，该公司将成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经营商。新公司将以最高20.8亿美元的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。收购对价将部分以现金方式及部分向麦当劳发行新公司之新股的方式结算。

首先，这种情况确实有可能。美国对于中国收购美国的公司，一直是心存警惕的。因此，即便是为了生存需要，愿意向中国企业出售麦当劳，但也不允许中国人使用麦当劳的名字。同时，这也是美国人法律意识高的体现，要是中国人，既然你收购了，名字就送你了。中国人往往没有这方面的意识和经验。

其次，麦当劳不让使用，使用了金拱门，反而成为了一个高明的营销事件，这也是无心插柳，当初谁也没有想到。实际上，这一个改名时间，为金拱门带来了90亿次的流量，可以说，完全超乎意外。

总之，麦当劳改名金拱门，真相是美国不让用，但也让金拱门成为了热点话题，可谓是无心插柳。

3. 为什么麦当劳改名金拱门了？

【原因】：据国家企业信用信息公示系统显示，麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。中信股份今年1月9日公告，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，新公司将以最高20.8亿美元(约161.4亿港元)的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。【麦当劳方面回应称】：麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往热忱为消费者服务，餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。实际上，金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步，他们开在美国凤凰城的第一家加盟店，店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构，到了上世纪60年代，这两个抛物线元素结合在一起，变成了类似现在的M造型。金色拱门，其实是麦当劳最早的视觉形象。
【其他原因】：麦当劳相关负责人回应，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。而以“金拱门”命名，主要是麦当劳的LOGO的英文名称为“Golden Arches”，直译过来就是“金拱门”，且形状也似金色拱门。
【公司更名】：2017年10月25日，麦当劳（中国）有限公司的企业名称是在10月12日正式变更为金拱门（中国）有限公司。而在此前的8月24日，投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。主角是麦当劳，新名字是“金拱门”，一个比它的股本结构更本土化的名字。麦当劳方面解释了这一变化：与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，麦当劳中国总部的企业名称进行了变更。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。同时麦当劳承诺将一如既往，热忱为消费者服务，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。
【经营模式】：2017年1月中信联合凯雷以最多20.8亿美元收购麦当劳中国内地和香港业务。收购对价以现金加向麦当劳发行新股方式结算。这是美国本土之外规模最大的麦当劳特许经营业务，其中中国内地有2500家餐厅，香港约240家。交易完成后，中信股份和中信资本在新公司中共持有52%股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%。2017年8月8日，麦当劳中国业务拆分交割完毕后，新管理层在上海亮相，宣布预计到2022年底，中国内地麦当劳餐厅数将从2500家增长到4500家，还提出未来5年销售额年均增长率保持在两位数。张家茵依旧担任麦当劳中国首席执行官。
【企业文化】：麦当劳企业文化是一种家庭式的快乐文化，强调其快乐文化的影响，和蔼可亲的麦当劳大叔、金色拱门、干净整洁的餐厅、面带微笑的服务员、随处散发的麦当劳优惠券等消费者所能看见的外在的麦当劳文化，麦当劳创始人雷·克洛克认为，快餐连锁店要想获得成功，必须坚持统一标准，并持之以恒地贯彻落实。
【成功原因】：麦当劳不是卖产品，而是卖环境和体验，在麦当劳刚进入中国时，在没有网络互动的时代，消费基本都是受广告和环境影响，麦当劳的“时尚和卫生”是得到社会普遍认可的。而从最早“给孩子过生日”的诱惑式营销到今天的“我就喜欢”、“为快乐腾点空间”，包括“麦当劳不只是一家餐厅”或者“24小时店”，中国的快餐企业都无法和其比肩。2000年前后，因为看到中国餐饮市场巨大的商业机会，中国出现了大批傍“麦当劳肯德基”企业。比如“麦肯鸡”、“麦哈姆”、“肯乐鸡”等，但是无一例外他们都退缩到了二级市场以外，甚至成了农贸市场门口“5块钱俩”的“炸鸡腿”，悲哀之余我们不得不承认：麦当劳的成功还是因为管理的规范化、产品质量的标准化、以及强大的资本优势扩张的能力。

4. 麦当劳改名金拱门是什么情况？

【相关情况】
1. 中信、凯雷入主麦当劳后，麦当劳品牌虽然没变，但麦当劳美国从大股东变成了小股东，麦当劳中国成了特许经营商，商标可以继续用，但在特许经营市场，营业执照使用不同名字是国际惯例，所以从法律的角度考虑，也需要改名。至于为什么要改成“金拱门”，张家茵表示，因为麦当劳标志的形象设计，像两道金色的拱门，公司内部就一直使用Golden Arches（直译为“金色拱门”）这一昵称，巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语的“金色拱门”，所以中国公司决定改名时就选用了中文翻译的“金拱门”。
2. 据澎湃新闻报道，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也正陆续更名。对此，麦当劳方面表示：“这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响”且“麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变”。
【关于麦当劳】
麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅，1940年创立于美国，在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，在很多国家代表着一种美式生活方式。麦当劳餐厅在中国大陆早期译名是“麦克唐纳快餐”，直到后期才统一采用现今的港式译名。

5. 麦当劳为什么要改名金拱门

6. 麦当劳改名金拱门是怎么回事？

据国家企业信用信息公示系统显示，麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。

7. 麦当劳为什么改名金拱门

具体原因如下：麦当劳之所以改名为金拱门，是因为麦当劳总公司在中国管理公司中所占的股权低于绝对控制比例，为了避免其他人将公司当做麦当劳子公司而改名，而且麦当劳的原名就是金拱门，改名后也不会影响正常销售。金拱门的公司总部位于中国上海，成立于1993年，于2017年正式改名为金拱门，并将品牌包装改为金色拱门形状。而且金拱门是麦当劳的原名，将该公司改为金拱门，既能向消费者表现出两家门店的不同，也可以体现出品牌间的渊源。

8. 麦当劳为什么改名金拱门

麦当劳之所以改名为金拱门，是因为麦当劳总公司在中国管理公司中所占的股权低于绝对控制比例，为了避免其他人将公司当做麦当劳子公司而改名，而且麦当劳的原名就是金拱门，改名后也不会影响正常销售。

麦当劳改名金拱门的原因

1、原因解释

麦当劳改名为金拱门，是因为麦当劳总公司在中国管理公司中的股权占比已经低于绝对控制比例，此时的麦当劳为了不让大家将该公司当做麦当劳的子公司，所以改了名字。

2、品牌介绍

金拱门的公司总部位于中国上海，成立于1993年，于2017年正式改名为金拱门，并将品牌包装改为金色拱门形状，而且金拱门是麦当劳的原名，将该公司改为金拱门，既能向消费者表现出两家门店的不同，也可以体现出品牌间的渊源。

3、公司介绍

麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅，1955年成立于芝加哥，在全世界119个国家拥有销售点，共有30000多家店面，主要销售汉堡包、炸鸡、汽水等快餐食品，深受大众的喜爱和欢迎。