茅台酒商被查的这五天

1. 茅台酒商被查的这五天

关于市监局查飞天茅台酒尤其是原件飞天茅台酒乱象的消息上周五传开来，至今已有五天的时间。  
  
  有没有酒商被查？确实有，到店检查的、原件飞天茅台酒被贴封条的、原件茅台酒被带走的都有。 
  
  尽管每年年底市监局都会例行检查，但这样声势浩大的行动确实近几年少见。恐慌情绪是必然的，但被查这个事情，依然是听说的人多，遇见的人少。  
  
  在过去的几天时间里，修改群名的、下架茅台酒的、暂停营业休假的酒商不少。 
  
  有读者问为什么这几天没有跟进近日的大事件？实际上，紧张的情绪蔓延之下，对消息真假的甄别成本更高，需要警惕的是过度恐慌，以及恐慌的情绪被利用。 
  
  说几件近日了解到的事情，以及感想。 
  
  上周五，调查行动被传开始的第一天，就有陕西的酒商向茅粉事务所反映被市监局的人调查了，对方到店后清点了店内的茅台酒，当时店内只有散瓶，询问了进货渠道并要求提供进货凭证，并提出第二天约谈。 
  
  据该酒商了解到的消息，当地还有几家大酒商也都被查了。 
  
  当晚，消息满天飞，被查的酒商也不清楚究竟会是怎样一回事。约谈后，并没有想象中严重的结果，提供进货票据即可，没有其他措施。 
  
  据他分析，或许是自己第一批被查，还没有定下来标准，但后期被查的确实有被收走酒的，“后来我们这边被查的同行，有整件被收走的，也有贴封条原地封存的，没有统一的标准。”  
  
  这两天，市监局还带着茅台酒厂的工作人员到店，但仅仅是鉴定真伪。至于被封存或者被带走的酒，目前还没有处理结果，有消息称要等过几天汇总。  
  
  在这几天的时间里，各路消息虚虚实实，有称要查授权的，但该酒商表示只是要求提供进货的票据，关于授权的事情一直没有听说，但是听说了有查到了假酒的。  
  
  这是一个第一批被查的酒商的现状，在经历被查之后他说：“真被进店查了也就那么回事。” 
  
  不过，本着求稳的原则，他还没有恢复上架茅台酒，暂时只做熟人生意。 
  
  每当有大事发生，便是最乱的时候。 
  
  行情好的时候，很多消息以及价格都是更透明的；遇到事情的时候，不明就里的人们处于恐慌，急于打探各路消息，是信息极度不对称的时候。  
  
  前两天，一则某电视台的报道广为流传，报道称，王某从个人手中一瓶两瓶地零散收购茅台，然后加价拿来卖。经鉴定这些酒都是真酒，共计23瓶，货值金额28884元。执法人员判定这些商品侵犯了注册商标专用权，全部没收并罚款7.5万元。报道中执法人员称，这个酒不是从正规厂家进货的，没经过商标持有人授权。  
  
  不过，据红星新闻报道，杭州市江干区市监局工作人员表示，“该报道是假新闻”。 
  
  该案发生于2019年12月，且当事人王某销售酒经鉴定均为假酒。执法人员依法罚没了假酒并罚款；而报道中接受采访的市监局相关工作人员的表述确有不妥，市监局已经在2019年做了更改，并对责任人进行了处理。 
  
  简而言之，这两日大量被转发的截图，是旧闻，且不真。 
  
  另一则有争议的消息，即为有媒体报道称，“上海地区工商局严打茅台加价销售，价格超过指导价1499元即没收并另处罚款，多家酒行商超下架茅台，有批发商表示本次活动为茅台联合本地工商打击加价销售。” 
  
  随后，红星新闻报道，上海市市场监管局相关工作人员回应称，此消息不实。 
  
  今天，跟三个不同地区的酒商了解了一下各自的现状。  
  
  酒商一，有客户被查了，目前该酒商已经提前休假了。 
  
  酒商二，自己没有被查，认识的人也没有被查，但听说有酒商被查，目前的做法是暂时下架产品，等待形势明朗。 
  
  酒商三，自己没有被查，认识的人也没有被查，但知道有酒商被提前打招呼，目前正常运营。  
  
  对于这件事情，他比较乐观，表示并没有那么可怕，只要正经做自己的生意就好，其实主要还是针对的是违规炒作的经销商。他表示：“这一波操作，有推波助澜的一堆商家，割了不少韭菜，其实这种情况，不是靠炒货挣钱的，根本不会理会，反而会觉得更好，价格越低，给到客户也实在。” 
  
  查了吗？确实查了，且不只是在一两个地区有这种情况，但大部分地区还没有行动。 
  
  据某地市监局工作人员向茅粉事务所表示，关于白酒的专项行动目前只看到元旦期间的文件，是关于查“特供”、“专供”产品的，除此之外暂时没有看到其他文件。  
  
  究竟有多严重？大家都还不知道结果，但更多人选择观望。 
  
  为什么恐慌？说到底，还是因为白酒销售体系的特殊性，再加上茅台酒价格的特殊性，真的要查，很多人经不起考验；再加上即使知道不会全范围的查，但也不知道会不会查到自己身上。  
  
  近段时间，不同地区都有酒友接到经销商的电话，可以购买1499的茅台酒，有人是可以购买1瓶；有人是可以购买2瓶；也有人可以购买6瓶。 
  
  一名酒友，此前购买需要搭售，但这一次，没有搭售的要求。 
  
  此外，山东德州的酒友此前预约成功，最近接到了市监局的电话，询问预约时间、取酒时间、有没有搭售以及酒的用途等相关信息。 
  
  当然，乱象也有，有酒友遇到了登记2瓶却只能取酒一瓶的情况。 
  
  种种现象，说明这样的行动之下，还是有一定的效果。不过行政手段对于市场的干预，始终都只是短暂的，根本原因没有解决，且增加了 社会 成本。 
  
  这一次事件，由头很明显，冲着控价而来，但结果或许还是跟营销体系相关。 
  
  此前，有知情人士向茅粉事务所表示：“经销商按茅台的要求办事就行了。”  
  
  2020年12月份以来，针对经销商体系的一系列动作，从要求清仓放量，到80%开箱，再到100%开箱子，再到现在声势浩大的调查。 
  
  之前，我们分析过，茅台四季度以来的放量举措，都是在将茅台酒从少数经销商、酒商的仓库里流通到 社会 上来，这样可以帮助茅台缓解堰塞湖的形成，以及可以为茅台将来的提价减轻风险，毕竟一旦提价，利好出尽，可能会引发部分人的离场，甚至对整个链条带来影响。 
  
  提价的前提，是内部环境稳定，外部条件成熟。这一次声势浩大的行动，可以看作茅台渠道改革的延续，特别是对传统经销商渠道的整治。 
  
  茅台酒的产量短期内是相对一定的，更多人加入，更大范围的辐射，需要有人腾出空间。

2. 茅台酒疑似抬价，市场监督局该如何管理？

中国酒酿造的历史可以追溯到大约8000年前。 早在公元前5000年左右，中国祖先就准确地了解了酿酒和饮酒礼节的相关知识。 在中国古代，葡萄酒主要是用谷物酿造的，这与农业生产的发展密切相关。 葡萄酒在中国的农业文明中发挥着极其重要的作用，例如葬礼，婚姻，社交，礼节，节日等，贯穿于中国的日常生活。茅台酒疑似抬价，市场监督局应该做到以下几点。

市场监督局应该加强对线上线下商品零售企业以及电子商务平台的价格法规政策指导，督促经营者加强价格自律。 过高的价格会限制茅台的发展。茅台酒的发展虽然取得了一些成就，但总体上发展缓慢，市场影响有限。 茅台酒发展有限的原因是多方面因素综合作用的结果。 除了社会经济条件外，不仅有茅台酒的高额税费，政府官员的困难，交通的不便等因素，而且还有酒窖管理政策和策略的偏离，获取的困难。 原材料，缺乏对包装的重视，价格高等原因。

茅台酒的价格很高，这不是老百姓可以消费的。 上述因素相互影响的结果是，茅台酒价格较高，这也成为制约茅台酒进一步发展的重要原因。目前，整个白酒生产企业都在试图通过现代化的分析设备和科学研究手段来改善控制过程和技术，以生产出更好的白酒。 白酒企业应更加重视消费者的消费体验，使饮酒者倍感舒适。 未来，白酒企业仍需要不断提高饮用舒适性，更好地提高生产技术水平，使消费者饮酒舒适。 这是中国白酒行业特别是高端品牌的未来发展方向。跟风涨价只会出现有价无市，限制茅台的发展。

3. 茅台酒的价格红线违背了市场规律？

据报道，茅台董事长袁仁国提出的53度飞天茅台全国批发价1199元/瓶，零售价1299元/瓶的价格红线，但是目前该酒的普遍超过1500元，专家表示茅台酒的价格红线违背了市场规律。

报道称专家表示在“市场发挥资源配置的决定性作用”的今天，价格是市场发挥作用的重要工具，当供给与需求力量可以自由发挥作用的时候，价格由供需决定，再强大的力量也不可能取消供需规律，就像不能取消万有引力定律一样，这被称为“价格铁律”。

据悉在严控公务消费等因素的作用下，茅台酒最低价格一度低至每瓶800元，跌破819元的出厂价，一些茅台长期合作的大经销商也开始甩货，为了遏制经销商的甩货，茅台酒销售公司通过合同约定，对经销商向第三人销售茅台酒的最低价格进行限定，对低价销售茅台酒的行为给予处罚，贵州茅台因此被依法处以2.47亿元的反垄断罚款。

此外，“控价铁政”还强化了高端白酒的稀缺性，额外赋予了白酒投资价值，导致商家“囤货”“炒货”，进一步加剧市场供需失衡，价格上涨后，一部分消费者会选择替代品或减少消费量，有利可图的经销商未必敢于在高价位上大量囤货，往往会增加供给，从而实现市场自我调节。
专家表示，价格改革的核心就是通过政府遵循供需规律，放松对价格的管制，从而让市场发挥配置资源的决定性作用。

4. 市监总局回应加强茅台价格监管，茅台的价格是否严重虚高？

一瓶飞天茅台平价1499元，被直接炒到3200元还有价无市，已经严重偏离了轨道，终于迎来了市场监管总局的一击重拳：

市场监管总局:加强茅台价格监管。12月24日，市场监管总局网站发布《关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知》(下称《通知》)强调，加强茅台等名优白酒价格监管。严查各种形式的价格串通、哄抬价格、价格欺诈等损害消费者权益、扰乱市场秩序的价格违法行为。
《通知》提到，加强茅台等名优白酒价格监管。元旦春节适逢名优白酒销售旺季，各级市场监管部门要密切关注茅台等名优白酒相关企业价格行为，加大对重点企业、重点环节、重点商品的巡查力度。重要产区所在地市场监管部门要紧密联系生产经销企业，及时掌握价格情况。指导生产企业按照正常投放频次和数量均衡释放库存，落实管理经销商主体责任。加强对线上线下商品零售企业以及电子商务平台的价格法规政策指导，督促经营者加强价格自律。严防不法经营者发布误导性价格信息、违法囤积、捏造散布虚假信息，严肃查处各种形式的价格串通、哄抬价格、价格欺诈、不按规定明码标价等损害消费者权益、扰乱市场秩序的价格违法行为，净化名优白酒市场环境，营造公开、透明、诚信的市场价格秩序。

白酒行业在2020年第二季度逐渐复苏

新冠疫情直接影响了白酒春节旺季的消费，2020年上半年，白酒上市公司收入及利润增速均较2019年同期有明显下滑。2020年第二季度，中国白酒行业的收入增速较2020年第一季度的-0.03%略有提升，增速到达3.42%;但在利润端增速上反而从第一季度的 9.46%回落至6.35%。扣除茅台和五粮液之后，白酒行业第二季度仍然负增长，第二季度白酒行业收入和利润增速分别为-5.2%和-0.6%。

5. 加强茅台等名优白酒价格监管，茅台为何股价能够一路攀升？

主要是茅台酒的供需关系，长期不平衡，尤其在节假日，普通人只能通过加价购买，所以茅台的股价也一直在飙升。近日，国家市场监督总局召开专门会议，表示会在节假日期间，加强对茅台酒价格的管控，让生产企业和经销商有序合理的投放产品，禁止经销商进行囤积涨价，或者发布虚假信息，进行涨价。其实一直来茅台酒的供需就有很大问题，因为茅台酒需要在酒窖发酵五年才能推出市场，所以导致即便今年增加产能，也要等五年之后，才能进入市场，这个时间周期太长了，所以供给不足一直是茅台最大的问题。

有经销商表示，现在茅台酒已经是预定制了，没酒的时候，已经有大量客户来这里定酒，等到茅台酒一到，客户直接来拿货，自己根本来出售的机会都没有，库存量也一直很低，很多新客户或者散客只能在市场上加价购买茅台酒。有专业数据显示，这种茅台类的高端白酒一直有很强的收藏属性，未来五年内预计，每年增长会达到15%以上，年产量将达到10万吨，而这十万吨高端白酒中，茅台的产量占到一半以上，有接近6万吨，由此看来，未来茅台的股价还会持续的增长。

而与其他消费品不同的是，白酒几乎是没有货物减值的风险，不存在保质期，或者白酒变质的现象，所以对于经销商来说，囤积，物流的成本远远低于其他消费品，这也加速了白酒行业的发展。

特别是近几年，随着中产群体的壮大，收入水平的不断提升，未来，高端白酒品牌会迎来一个较强的增长期，虽然现在两个高端白酒品牌，茅台，五粮液已经处于一个比较高的价格了，但未来可以预见的，他们的股价还会上升。

6. 茅台酒加价销售等乱象被严查，你如何看待“炒茅台”现象？

茅台酒在我们日常生活当中是一种奢侈品，所以我们也特别关注茅台酒的价格。然而在茅台酒的价格这一方面是有很多混乱的现象，在这一方面有关部门也进行了相应的查处。在热点上就有茅台酒加价销售等乱象被严查一事，网友们对于这一件事情都特别关注，同时也表达了自己对于这件事情的一系列看法。对于茅台酒加价销售等乱象被严查这件事来说，我看待“炒茅台”现象的看法，就是以下所说的这些。
茅台酒加价销售等乱象被严查一事，我认为是“炒茅台”的这些人心术不正导致的。因为在我们的日常生活当中，奢侈品的价格肯定是非常贵的，如果有人在奢侈品的价格这一方面捣乱肯定会使得我们的权利受到损害。“炒茅台”的现象是我们对于茅台的需求非常大，也是不法分子为了利用茅台比较火热这一个现象而做出的措施。在“炒茅台”这一方面我们应该理智看待，因为茅台确实不是必需品，所以也应该在购买的过程当中衡量。“炒茅台”的现象会导致我们买茅台的过程当中价格越来越高，这也会使经济发展有所变动。茅台的价格如此高肯定也会辐射到其他的一些产业当中，所以这个现象是必须进行严惩的。茅台酒作为我们国家比较知名的一种酒，如果价格方面飘忽不定肯定也会丧失很多的消费者。“炒茅台”是为了从中获利，所以这一些商家也是无所不用其极。希望在接下来的日子当中茅台的价格能够稳定，只有这样才能够使我们购买茅台的时候不会花费很多钱。
对于茅台酒加价销售的乱象被严查这件事来说，我看待“炒茅台”现象的看法就是以上所说的这些。

7. 严查下茅台仍在加价，这是为什么？

尽管现在茅台查的很严，但是仍有黄牛却还在不停地加价出售，我觉得最主要的原因还是因为大量的茅台都在黄牛的手中，普通人根本都买不到正品茅台，所以这些黄牛才肆虐，因为选择权在他们的手中，所以市场监管再怎么严格，如果他们不卖的话，那么市场上也很少有流通真正的茅台，而那些真正想要买真品茅台的人，自然也就会去选择加价，在黄牛手中购买。
其实很多茅台发售的时候都是有很多黄牛在蹲点进行抢购，甚至在微信上进行登记预约购买，而这种中间商也是专门建了一个群去分享自己购买到茅台的经验，之所以茅台现在如此火，就是因为它的数量比较少而且价格比较高，很多人原价购买的话二手卖出去的话可以挣到八九百块钱往上，就是因为其中高额的收益，让很多黄牛乐此不疲，只要是能够买到一瓶就可以血赚，所以也就是为什么很多人就跟着一起开始炒茅台。
这种现象并不少见，像刚发售的一些比较限量的耐克球鞋也是如此，有很多鞋贩子每天就蹲在一些软件前面等着发售然后要么是多台手机进行登记，要么就是利用机器人进行抢购，而他们之所以这样做，也就是为了能够提高市场价格，从而达到自己高额的收益，我们都知道物以稀为贵，一旦像这种东西落入那些黄牛之手或者是大部分东西都在他们手上的话，他们他们就会任由市场价格发展下去最后等价格到达顶峰期的时候进行出售。
炒茅台之所以成为普遍现象，也就是因为一个人发现了其中的商机，而后大家都跟着一起来，于是就有很多人就跟着一起进行销售和抢购，当然也需要一定的资金，其中最多的还是一些年轻人和大学生，例如大学生中，如果寝室中的一个人抢到之后，其他三个人就会跟着一起集资，然后把东西销售出去之后再大家一起分钱，这对于很多大学生来说，也是一条不错的赚取零花钱的方式。
当然，更多的人则是专门干这一行的，很多黄牛他们利用一些机器专门编写一些编码，然后再天猫商城发售的时候准时进行抢购，我们平时看到这种东西就是一出来就秒没，当然很多人并不是完全靠手速就能抢到了，他们也利用了高科技，在发售的一瞬间，1‰微秒的时候，这种机器人就已经开始了自己的抢购，而当我们大多数人看到东西上架的时候，其实早就已经卖光了，也是可以见得他们团队之庞大还有一些黄牛利用这种渠道来挣钱，就在抢购上面加个三四百块钱钱他们帮别人抢到也可以赚钱。
主要是这东西有市场，而且大家也对它非常的需求，加上价格也非常的好，很多人盯上它去贩卖也是很正常的事情。