什么是推荐引擎信息流优化（REO）？

1. 什么是推荐引擎信息流优化（REO）？

在说这个问题之前，你得知道什么是信息流？
什么是信息流广告？
信息流广告是目前移动APP上常见的广告形式之一。
简述特点如下：
出现位置：穿插在产品原有内容信息当中出现（包括当下社交平台的feeds，资讯新闻类产品的文章列表）。
展现形式：常见的有文字图片加链接形式，现也有以视频流的形式播放出现；
投放特点：基于用户行为以及平台上积累的大数据，精准投放；（包括用户在平台上的浏览、评论、分享等各种互动行为，了解用户偏好，匹配相关度高的广告）
收费形式：CPM（按展示次数收费）和CPC（按点击次数收费）为主。

二、信息流广告该如何优化创意
1、渠道维度
今日头条、网易新闻、一点资讯等。一般用户使用此类平台都是为了获取最新热点新闻信息，可以在标题文字上突出“猎奇”、“热点”、“身边事”等特性；在图片创意上，尽量选择与上下文内容相符合的、实景类的图片，而非选择一些过度美化、设计过的图片。
微信、微博、陌陌等。这类社交平台所投放的广告创意，一方面要符合人们获取信息的习惯、与主内容协调混排；另一方面要应该更容易帮助个体创造出一种专属的社会身份，以便激起其兴趣和情感共鸣，并刺激转发、分享。
爱奇艺、优酷、抖音、快手等。一般用户浏览此类平台都是为了娱乐消遣，因此创意首先要做成与平台主体一致的广告展现形式（视频或短视频形式）；其次创意内容（画面和音乐等）更要有趣、好玩，以吸引受众点击。
在优化信息流广告创意之前，首先必须清晰的知道你的信息流广告会投放在哪个渠道，且这个渠道的类别、主调性、界面风格等是什么；并制作出与渠道完美融合的、更加原生的内容。由此，才能既不破坏用户体验、又能提升广告好感度和点击率！

2、人群维度
用户从印象、了解、认可到购买产品/服务，再到品牌忠诚，是一个不断认知品牌的过程。
而在此过程中，又可将用户进一步细分为三类：
品牌潜在目标受众：即没有明确的品牌或产品/服务偏好但可能产生消费的人群。
品牌意向目标受众：有明确的产品/服务需求但尚在犹豫或与竞品比较中的人群。
品牌忠诚受众：品牌已消费过的老客户。
根据不同的目标受众，结合产品/服务的优势来解决大众需求。

3、样式维度
不同信息流渠道除了风格、调性等不同，其信息流广告展现样式也不同。因此，创意的设计也要符合该渠道该类样式的特点。比如——
文字+小图展现样式，则一般建议图片中尽量减少或不显示文字内容；图片清晰可辨认、且在有限的尺寸内，尽可能突出重点。
文字+大图展现样式，建议尽量采用高清真实图片，让广告看起来有质感和可信度；同时可适当加入文字内容，如行动召唤类文案（倒计时、抢先购）、利益诱惑类文案（免费送、买二送一）等。
文字+多图展现样式，建议分别展示不同产品的图片，以增加卖点和吸引点。
文字+视频展现样式，像这类样式，文字不宜过长且突出重点；视频画面要有趣且吸睛，让用户有点击观看的冲动。
世界那么忙，没有谁会在你的广告上浪费哪怕多 1 秒。因此，在有限的时间内，制作出最符合 TA 心意、最吸引 TA 目光的创意至关重要！