公众号广告投放

1. 公众号广告投放

目前公众号广告支持底部广告，视频贴片广告和互选广告三个广告资源位的投放。公众号底部广告出现在开通“流量主”功能的公众号图文消息底部。目前，公众号广告支持 5 种不同的推广目的，并基于推广目的提供多种不同的广告形态。
1.公众号推广，支持关注卡片和图片卡片，两种外层样式。
2移动应用推广：支持“图片”“下载卡片”“单图卡片”“文案卡片”4种外层样式；
3品牌活动推广：支持“默认卡片”“图文卡片”以及“优雅大图”3种外层样式，其中 优雅大图仅支持“排期购买”；
4微信卡券推广：支持“微信卡券卡片”的外层样式；
5电商推广：支持“图片”和“微信小店卡片”2种外层样式；

2. 怎么往微信公众号做广告

微信的出现和迅猛的发展速度，让营销公司、厂商、机构、个人等都盯住了这块蛋糕，在微博营销上落后的商家则更不希望在新大路上失守，但使用哪一种方式更适合自己，就需要不断的尝试和创新，目前使用微信营销有两种不同账号，普通账号和公众平台账号，各有优势，并驾齐驱。

普通帐号
　　普通账号基于个人在手机登陆使用，可以通过加QQ好友、查看附近的人、摇一摇等方式来圈粉丝，在营销上可主动出击，伸缩自如。
1、设置签名，搜索附近的人&摇一摇
　　微信个人签名字数有限，只能输入29个字符，因此要简单说明你经营的内容，充分利用好这块广告位，通过每15分钟刷一次附近的人或摇一摇功能，来让其他用户看到你的签名主动搭讪。
适用于： 出租车、超市、快餐店、美容美发、快消品商家等。
案例：K5便利店
　　K5便利店位居海南大学附近，通过查找附近的人功能，精准定位周边大学生消费群体，传播店面地址、发送优惠信息等吸引顾客。
2、漂流瓶
　　漂流瓶这种营销方式并不是适合于所有商家，如果不选择营销公司来做，就需要动用大量的员工账号来操作，可以发送文字、语音等。
适用于： 电商、品牌商、知名企业
案例：招商银行“爱心漂流瓶”
　　活动期间，微信用户每捡十次就有一次会捡到招行的爱心漂流瓶，回复后招行便会通过“小积分，为慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。但这种方式只能在微信用户的一小部分用户中起到宣传作用，毕竟捡漂流瓶的用户在少数。
3、加陌生人，发广告图
　　咋一看标题，大家肯定认为这是一种流氓广告行为，但流氓要耍的不留痕迹就需要用点心机，不管是通过附近的人还是摇一摇添加陌生好友，主动打招呼方式可步步设坑，让对方自己跳下去，如发张广告图后询问对方：“我在做图，但不知道我做的广告图能否让人看懂，你能帮我看看吗?”，每个人都有点挑毛病的心里，这种询问方式迫使陌生好友仔细观看广告图内容以便能挑问题，在此过程中已经达到了很好的推广作用，由此方式展开联想，还可以有多种问话方式。
适用于： 快消品商家、电商、品牌商、个体户等
　案例：月光宝盒数码
　　苹果产品在华销售量使得国内数码厂商苦不堪言，月光宝盒数码也在另辟新径来营销产品，每次产品广告设计完都通过微信加陌生人，发广告图询问意见来做初期推广，不仅成功销售还改善了广告画面的表现内容。
4、朋友圈分享
　　此营销功能需要基于一定的好友数量，还需要所经营的产业有不断更新的产品或活动，才能有新鲜的内容推送，让好友持续关注，并与其互动，可以选择自发图文，或者分享公众账号的内容来传播。
5、建立微信群
　　当通过微信积攒一定的受众数量后，可通过建立微信群，绑定这些潜在消费者，进行统一管理、统一传播，统一互动。
　公众账号
　　自2012年8月18日开通微信公众平台以来，各大品牌积极抢注，但微信貌似还没有为公众账号营销做好充足的准备，账号只能通过各种宣传二维码方式来被动等待关注，相对微博来说想要增长粉丝量就困难得多。目前存在以下几种推广和互动方式来绑定微信粉丝：
1、线下微信签到有礼
　　对于公众账号来说，不能登录手机微信，享受不到查找附近的人和摇一摇这样的福利，只能在对外宣传上下功夫来推微信二维码来吸引粉丝，我们经常能看到户外广告、电梯广告、宣传彩页、易拉宝上都有微信二维码的露出，静静的等待着被关注。虽然公众微信不能玩早期微博转发有奖的形式来吸引粉丝，但可以通过线下活动签到来增加粉丝。
适用于： 展会、会议、影院、咖啡馆的聚众地点
案例：@创业影院-线下活动微信签到有礼
　　创业影院是国内北京地区最高效的第三方创业投资平台，每周不定时举办线下创业投融资对接会，每期邀请TMT、移动互联网等圈内人士、投资界大牛以及创业团队进行面对面交流，这类活动的来宾多数是使用智能手机的人群，免不了都在使用微信，初次参加活动使用微信签到，都将得到小礼品一份。
2、微生活会员卡
　　微信的微生活会员卡是针对地标购物中心的营销方式，通过微信扫描商场二维码获得微生活会员卡，可享受商家的优惠，获知商家优惠信息和一些特权优惠政策。
适用于： 餐饮、商场、超市、百货等
案例：北京朝阳大悦城
　　北京朝阳大悦城是首批使用微生活会员卡的商家，通过商城广告位的海报宣传，使用微信扫描二维码免费获得会员开，同时开卡有礼，有机会获得QQ公仔、抱枕或可乐。
3、自定义回复有心机
　　目前公众平台后台可设置的自定义条目上线是200条，如果是单纯的设置你好、地点、简介等关键词就太平庸了，反而让新粉丝感到无趣。在此基础上就要动一下脑筋，继续挖坑，例如：首先设置关注自动回复内容：“很高兴关注我们XXXX，请回复数字1了解我们，输入2了解优惠，输入3了解礼品，输入4了解地点……”，以此类推，这样引起新粉丝进行互动，当粉丝输入数字后，还可以设置下一条内容，一步一步让自定义回复更有趣味性。
案例： 微市场
　　关注微市场，首先告诉你该如何操作，当粉丝回复查看榜单后，系统将自动回复微信公众帐号排行榜，最新榜和热门关注榜，还可以玩游戏等等。
4、陪聊
　　细心的公众账号维护专员可以发现公众平台已经提供了基本的会话功能，可以主动与微信粉丝发起会话进行交互沟通，但粉丝越多，陪聊的人工成本越大，需要根据自身的经营范围而考虑是否采取这种方式。

3. 想要在微信公众号中投放广告，有哪些形式呢？

微信公众号广告，属于腾讯社交广告中的一个部分，这些广告内容简洁、主题突出，能够增强品牌活动曝光，为你带来更多的访问量。为了满足多元化的推广目标，它的展示形态可分为微信公众号文中广告、文章底部广告、互选广告和视频贴片广告。
1、微信公众号文中广告，阅读场景大图展示，更多曝光机会；文中关联上下文，更高转化效果。
2、微信公众号底部广告，阅读场景，广告信息天然友好；海量用户，精准触达。
3、微信公众号互选广告，内容营销场景，多种展示形式，与用户做深度沟通。
4、微信公众号视频贴片广告，阅读场景，用户集中度高；视频形式，更丰富的展示产品信息。

4. 公众号文章下面的广告怎么投放

这个是微信的广告主功能，公众帐号运营者通过广告主功能可向不同性别、年龄、地区的微信用户精准推广自己的服务，获得潜在用户。微信认证的公众号可申请开通投放服务，成为广告主。展示位置：图文消息的全文页面底部。
申请条件/申请资格
公众平台广告主功能开通需已通过微信认证的公众帐号（订阅号、服务号）。
广告主申请提交后，将在2个工作日内审核完毕，如遇周末或节假日暂不处理，顺延到下个工作日。
申请开通方法：
公众平台广告主功能开通需已通过微信认证的公众帐号（订阅号、服务号）。
进入公众平台=》广告主=》申请开通=》同意确认协议=》选择您的主营行业、以及行业资质材料，提交审核。
注:只能选择一个行业类型，提交后无法修改。
资质材料支持：bmp, png, jpeg, jpg, gif格式图片，文件大小不超过2M。

5. 微信公众号的广告投放应该如何实施

广告投放其实就是营销，对于微信公众号可以考虑使用h5来进行。

>>  H5编辑器核心指标 
    在挑选H5编辑器的时候，可以从以下指标进行考量：

可以自行将H5页面分享至朋友圈等社交网络，也可以通过H5编辑器的推广功能扩大作品的传播范围。用户发布H5页面后，编辑器官方也会对页面进行审核，如果页面涉及违法内容，编辑器会屏蔽该H5页面。因为主要是涉及推广这块，所以就整理了相关数据，仅供参考：
>>   展示推广
用户制作H5页面是为了推广活动，因此仅仅制作出优秀的H5页面是不够的。用户还需要进行推广工作，让更多人看到自己的H5页面。
首先是品牌展示：用户可以通过添加自定义域名、添加企业logo两种主要方式实现。目前各H5编辑器在品牌展示功能上做法基本雷同，没有太大区别。
做好品牌展示之后，下一步就是进行推广，具体又可分为自主分享和付费助推两大类：
自主推广是指企业可以自行分享H5作品的链接或者是二维码，将其散播到各个渠道之中。各个编辑器一般会提供红包、抽奖、投票等免费功能来吸引更多的人点击作品，帮助企业的推广。而付费助推是指这些编辑器会有偿提供一些帮助企业推广的服务，比如网红助推、短信推广、精准投放渠道、公众号推广等等。方式多种多样，收费模式也各不相同：有些是按照推广的人数付费，有些则是购买套餐后附送。

6. 微信公众号广告投放与朋友圈广告的区别

　　广告位不同
　　朋友圈广告形态
　　1、朋友圈广告产品形态，图文广告
　　2、朋友圈广告产品形态，视频广告
　　3、朋友圈广告产品形态，卡片广告
　　4、朋友圈广告产品形态，选择式卡片广告
　　5、朋友圈广告产品形态，@广告主互动
　　公众号广告位
　　1、微信公众号文中广告
　　2、微信公众号底部广告
　　3、微信公众号互选广告
　　收费不同
　　朋友圈广告按曝光收费，公众号广告可以按曝光和点击收费

7. 什么是公众号广告?

1、什么是公众号广告

微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定向的广告投放系统。目前公众号广告支持底部广告、视频贴片广告和互选广告三个广告资源位的投放，并支持多个维度的定向能力。



公众号广告当前已开放32个一级行业类目，只需要符合公众号广告准入行业要求，即可投放公众号广告。



可以通过mp.weixin.qq.com或a.weixin.qq.com登录后台进行管理。



2、朋友圈广告怎么收费

目前公众号广告支持底部广告、视频贴片广告和互选广告三个广告资源位的投放，收费上稍微有一些差异。



【公众号底部广告】支持排期购买和竞价购买。

1、公众号底部广告竞价购买方式按CPC扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关。广告曝光按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下：



2、排期购买是提前锁定未来1-28天曝光量，同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。按CPM扣费，优先保量。单次投放最低预算为1000元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档： 核心城市、重点城市和普通城市 ，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：核心城市25元/千次曝光、重点城市20元/千次曝光、普通城市15元/千次曝光。



【公众号视频贴片广告】支持竞价购买和排期购买。

1、公众号视频贴片广告竞价购买方式按CPM扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关。广告曝光按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下：



2、公众号视频贴片广告支持排期购买，提前锁定未来30天内流量，按CPM扣费，优先保量。单次投放无预算门槛，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档： 核心城市、重点城市和普通城市 ，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：核心城市25元/千次曝光、重点城市20元/千次曝光、普通城市15元/千次曝光。



【公众号互选广告】按文章收费，文章价格由流量主自主决定。

1、广告推荐合作模式（流量主在文章末尾植入广告推荐，已支持自助投放），承诺广告曝光量，上线后 7 天内未达到承诺曝光量，则按比例扣费

8. 公众号里的广告是怎么来的

这个是微信的广告主功能，公众帐号运营者通过广告主功能可向不同性别、年龄、地区的微信用户精准推广自己的服务，获得潜在用户。微信认证的公众号可申请开通投放服务，成为广告主。展示位置：图文消息的全文页面底部。
申请条件/申请资格
公众平台广告主功能开通需已通过微信认证的公众帐号（订阅号、服务号）。
广告主申请提交后，将在2个工作日内审核完毕，如遇周末或节假日暂不处理，顺延到下个工作日。
申请开通方法：
公众平台广告主功能开通需已通过微信认证的公众帐号（订阅号、服务号）。
进入公众平台=》广告主=》申请开通=》同意确认协议=》选择您的主营行业、以及行业资质材料，提交审核。
注:只能选择一个行业类型，提交后无法修改。
资质材料支持：bmp, png, jpeg, jpg, gif格式图片，文件大小不超过2M。