互联网广告行业有哪些重要的趋势？

1. 互联网广告行业有哪些重要的趋势？

本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告市场竞争格局等
—市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元
2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。

——互联网广告市场内部竞争分析
——品牌图文广告：品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期
由于传统门户的用户流量进入平台期，移动互联网大趋势下PV开始下降，品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期。另一方面，广告主开始寻求视频和搜索等多元化互联网投放手段，预算的平衡支出使得品牌图文广告投入占比减少。
传统门户网站具备行业顶尖的品牌度和用户粘性，行业集中度较高。但从单个企业增速看，搜狗、新浪近年来呈现出负增长;其中仅有阿里巴巴仍维持两位数的高速增长。

——电商广告：拼多多崛起，阿里巴巴、京东增速放缓
自2017年4月份上线广告系统之后，新的营收模式带来了滚雪球效应，推动拼多多平台收入实现呈几何数增长。拼多多平台收入主要来自在线广告和交易佣金，与目前其他电商平台在商业模式上具有一致性，故拼多多的崛起势必会抢占其余电商企业的市场。2018-2020年，阿里巴巴以及京东广告收入增速均呈现出放缓趋势。

——搜索引擎：百度广告收入增速放缓，搜狐呈现负增长
从整体广告营收看，2020年百度广告收入增速为5%，搜狐持续负增长，收入下降16%。从市场增速看，百度进入2018年后，广告收入增长呈现出放缓的趋势，主要是其市场受今日头条、美团等互联网企业蚕食。2017-2020年，搜狐广告收入持续呈现负增长。

——社交社区：哔哩哔哩广告收入增长迅速
在社交社区领域，三大门户腾讯社交、微博、哔哩哔哩均保持着较高的增速。截至2020年底，腾讯网络广告业务2020年收入超过800亿元，同比增长20%，主要受惠于平台整合及算法升级，以及来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告需求增加。
2020年，微博来自大客户和中小企业的广告和营销营收较2019年下降7%，这主要与新冠疫情对整体广告需求端尤其是对2020年上半年需求端的消极影响有关。相比之下，哔哩哔哩广告收入增长迅速。

——视频广告：视频广告增长率逐渐减缓
视频广告的发展很大程度上是受中国网络视频的发展的影响。一方面受硬件条件改善的影响，宽带条件的改善，网速的提高，使得用户网上收看视频的体验更好，使用意愿增加;另一方面是因为视频网站的内容得到了很大的改善，网络视频企业更加注重视频质量，不断提供高质量版权的影视内容，而且更加注重原创性与及时性，常以首发、网络直播等形式播放，提升了网络视频品质，同时得益于影视产业高速发展，热播电影、电视剧以及综艺节目越来越多，带动了网络视频产业繁荣;与此同时视频网站积极的采取多屏布局策略，在手机端、平板端、电脑端均能呈现的视频贴片广告。
从整体上看视频广告的增长率在逐渐减缓，但是仍将会是互联网广告重要的组成部分之一，腾讯视频也进一步说明了以上状况。2018-2020年，腾讯视频以及爱奇艺视频广告收入均呈现出了放缓趋势。但爱奇艺增速放缓趋势更明显。

综合来看，品牌图文广告、视频广告增速逐步放缓，搜索引擎领域企业广告收入增速差距较大，电商广告以及社交社区广告部分黑马企业收入增长率较高。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

2. 互联网广告行业是个什么行业

互联网广告行业发展趋势分析 内生广告或将成为发展新趋势互联网广告市场格局情况分析
互联网广告主要分为搜索广告、展示广告及其他广告。搜索广告近几年快速增长，市场占比已超越展示广告。从细分来看，垂直搜索广告、搜索关键字广告和品牌图形广告发展已逐渐稳定，相比之下视频贴片广告市场份额逐步提升。
互联网广告市场继续保持稳步增长趋势
作为数字化升级程度明显较高的行业，互联网广告市场在新兴媒体资源不断涌现和技术推动下，继续保持稳步增长趋势，目前领先厂商面对互联网进入存量市场现状，开始挖掘细分用户群体营销潜力，升级营销策略，进一步提高投放效果;另一方面，政策对媒体平台的监管力度持续加大，已经传导到下游广告投放环节，未来严厉监管预期不变，行业厂商需要重点关注政策风险。
中国互联网广告市场规模稳步提高，整体占比将继续提升
据前瞻产业研究院发布的《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2017年中国互联网广告市场规模突破3000亿元，达到了3010亿元，同比增长17.94%。预计2018年中国互联网广告市场规模将达3509亿元。在整体广告市场规模保持稳定的情况下，互联网广告凭借海量受众和不断创新的广告形式，在整体广告市场份额中持续增长，预计2019年中国互联网广告市场规模将超4000亿元，达到4010亿元，同比增长14.3%。
2011-2019年中国互联网广告市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理
互联网广告市场份额统计分析
207年中国互联网广告市场已经处于被BAT三大巨头瓜分。其中阿里巴巴占比互联网广告市场份额为33.12%，百度比互联网广告市场份额为24.29%，腾讯占比互联网广告市场份额微13.43%。
2017年互联网广告市场份额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理
中国信息流广告市场规模达325.7亿元，未来三年仍将保持50%以上的增长
2016年的网络广告市场中，广告形式的创新与大数据分析及应用能力的提升成为主要特征。广告主对曝光与效果的双重需求促使效果广告迅速发展。而伴随着奥运会、娱乐圈大事件、全球公共政治事件等的爆发，社交媒体、新闻门户、视频媒体及垂直媒体纷纷推出信息流广告产品，中国原生信息流广告发展态势迅猛。
2016年中国信息流广告规模为325.7亿元，同比增长率为89.5%，预计未来三年仍将保持50%以上的增长，到2019年将突破1400亿元。此外，2016年热炒的网红概念、资本市场助推的直播平台等，都促进着网络广告的形式和创意不断变化，内生广告或也将成为未来的发展新趋势。
2014-2019年中国信息流广告市场规模统计及增长情况预测

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理
用户流量就是生意，“头腾大战”已经显示了各家对信息流的看重，无论是今日头条、抖音还是腾讯的微视、看一看，都是基于信息流。这已经不只是对广告市场的竞争，更是对未来互联网市场格局的争夺。
传统4A广告公司的没落，究其愿意是原有的广告产业格局已被打破，互联网公司坐收流量红利的同时，也在寻找下一个更大的风口，信息流会是下一个兵家必争之地，但不会是最后一个。未来还有区块链广告等新技术的到来，到那个时候，互联网广告格局必有新的变化。

3. 网民规模对互联网广告的影响

如下：根据第27次互联网发展状况统计报告，结合08年以来每年一月和七月的调查报告，网民可以发现，从2002年到2010年我国总体网民规模和普及率统计图来看，尤其是2006年后我国网民人数更是呈现大幅上升的增长率，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；上网设备的多元化，至于3.03亿的手机网民依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，此外，微博、网络团购、社交网站等新鲜网络元素的注入和活跃，也大大推动了我国互联网的普及。这样的良好发展势头体现着互联网正在深入普通百姓的生活，并且，也在潜移默化地改变着我国消费者的消费观念和行为习惯，此外，网络购物用户年增长48.6%,是用户增长最快的应用，商务应用持续引领着网络发展，网络娱2.4%和0.4%,。

4. 互联网广告行业市场规模有多大？

行业主要上市企业：华扬联众(603825)、省广集团(002400)、腾信股份(300392)等
本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告市场竞争格局等
—市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元
2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。

——互联网广告市场内部竞争分析
——品牌图文广告：品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期
由于传统门户的用户流量进入平台期，移动互联网大趋势下PV开始下降，品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期。另一方面，广告主开始寻求视频和搜索等多元化互联网投放手段，预算的平衡支出使得品牌图文广告投入占比减少。
传统门户网站具备行业顶尖的品牌度和用户粘性，行业集中度较高。但从单个企业增速看，搜狗、新浪近年来呈现出负增长;其中仅有阿里巴巴仍维持两位数的高速增长。
——电商广告：拼多多崛起，阿里巴巴、京东增速放缓
自2017年4月份上线广告系统之后，新的营收模式带来了滚雪球效应，推动拼多多平台收入实现呈几何数增长。拼多多平台收入主要来自在线广告和交易佣金，与目前其他电商平台在商业模式上具有一致性，故拼多多的崛起势必会抢占其余电商企业的市场。2018-2020年，阿里巴巴以及京东广告收入增速均呈现出放缓趋势。
——搜索引擎：百度广告收入增速放缓，搜狐呈现负增长
从整体广告营收看，2020年百度广告收入增速为5%，搜狐持续负增长，收入下降16%。从市场增速看，百度进入2018年后，广告收入增长呈现出放缓的趋势，主要是其市场受今日头条、美团等互联网企业蚕食。2017-2020年，搜狐广告收入持续呈现负增长。
——社交社区：哔哩哔哩广告收入增长迅速
在社交社区领域，三大门户腾讯社交、微博、哔哩哔哩均保持着较高的增速。截至2020年底，腾讯网络广告业务2020年收入超过800亿元，同比增长20%，主要受惠于平台整合及算法升级，以及来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告需求增加。
2020年，微博来自大客户和中小企业的广告和营销营收较2019年下降7%，这主要与新冠疫情对整体广告需求端尤其是对2020年上半年需求端的消极影响有关。相比之下，哔哩哔哩广告收入增长迅速。
——视频广告：视频广告增长率逐渐减缓
视频广告的发展很大程度上是受中国网络视频的发展的影响。一方面受硬件条件改善的影响，宽带条件的改善，网速的提高，使得用户网上收看视频的体验更好，使用意愿增加;另一方面是因为视频网站的内容得到了很大的改善，网络视频企业更加注重视频质量，不断提供高质量版权的影视内容，而且更加注重原创性与及时性，常以首发、网络直播等形式播放，提升了网络视频品质，同时得益于影视产业高速发展，热播电影、电视剧以及综艺节目越来越多，带动了网络视频产业繁荣;与此同时视频网站积极的采取多屏布局策略，在手机端、平板端、电脑端均能呈现的视频贴片广告。
从整体上看视频广告的增长率在逐渐减缓，但是仍将会是互联网广告重要的组成部分之一，腾讯视频也进一步说明了以上状况。2018-2020年，腾讯视频以及爱奇艺视频广告收入均呈现出了放缓趋势。但爱奇艺增速放缓趋势更明显。
综合来看，品牌图文广告、视频广告增速逐步放缓，搜索引擎领域企业广告收入增速差距较大，电商广告以及社交社区广告部分黑马企业收入增长率较高。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

5. 现在中国的广告行业发展的情况如何？

　　自1979年我国广告市场恢复以来，中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容。数据显示，2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%。2007年，中国广告市场同比增长20%，2008年增长将更为乐观。
　　近年来，我国广告不仅在数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断地采取了新的技术手段，在表现形式、设计手法、制作精巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。
　　由此可见，广告在现代社会无处不在，同时又是一种搭建起生产商、销售渠道以及作为接受终端的消费者之间交流平台的沟通方式。只有消费者真正接受和认可了的广告才能真正发挥其信息媒介的作用，更好地促进消费者的购买行为。
　　从广告业自身的发展情况来看，目前在世界广告业普遍出现这样的发展趋势。
　　1.电子信息对广告业的渗透极为引人注目。可以说，这种发展倾向的总的体现，就是广告活动的整体策划技术的普遍推广。
　　2.由于传播媒介多样化，广告形式不断创新，广告影响日益扩大。
　　3.现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。
　　4.广告活动呈现世界化、全球化的态势。
　　毋庸置疑，中国的广告业现在处于行业调整阶段，行业通过市场自发调整资源的配置，打破中国传统广告业资源配置有行政手段干预的局面。而市场营销手段的多元化，被其他市场营销手段分解。也就是说，传统的广告行业的市场正在被其他的营销方式所分解。所以现在广告业与市场营销结合的更加紧密。同时，广告业在一定程度上受到宏观调控政策的影响，包括打击非法广告等等。最后，广告行业内部竞争加剧，从而又导致了行业的不断调整。

6. 广告的发展现状

谈到广告一般会从广告本体（广告作品）、广告经营实体（广告公司）、广告媒介、广告受众、广告客户、广告教育几个角度去阐述，这样才可谓之完全。中国广告的现状和前景也要从以上六个角度去观照，来发现当下中国当代广告现状以及发想未来前景。　　  　　第一部分：广告本体 　　核心观点：突现互动、参与。 　　直面信息传播、四大媒体狂轰乱炸，在信息爆炸的当代，常规的广告越来越失效了。什么样的广告才是有效的广告？怎么让消费者把广告上的产品、品牌放到自己的购物清单上？最新的一个数据：公关和新闻在打造品牌方面的力量已经超过了5倍，消费者越来越抵抗说教的广告形式，但自己感兴趣的新闻和有吸引力的公关活动的传播力量却日渐增长。在台湾，奥美在前几年做的左岸咖啡和最近黄文博的《关于策略我有意见》一书中的加油站的JAY（周杰伦）和一个加油站工作女孩子的故事是新传播环境里的优秀做法。　　 　　第二部分：广告经营实体 　　核心观点：大者愈大，专者愈专。 　　广告公司的竞争力在什么地方？国际4A靠者和跨国公司在全球的代理关系得到了青睐，发展稳健。典型代表要数SAATCHI（中文名：盛事长城）全面代理宝洁中国，宝洁中国区的总部在广州，广州SAATCHI也是靠它养着。同时呢，在广州、北京、上海出现了专门做地产、药业、服装，也有专门做公关活动、危机公关处理、新闻软文规划撰写，甚至还出现了专门卖策略的广告公司，这说明在整个中国的广告环境里，广告公司的发展是朝着两个极端发展的，一方面大公司继续做大，小公司做的越来越专。　　 　　第三部分：广告媒介 　　核心观点：传统媒介仍是主力，媒介创意是新的发展趋势。 　　媒介创意不仅以受众容易接受的形式，还以传播品牌核心价值为发想点的整合营销传播（IMC）的思考模式进行，给日趋僵化的传播领域注入了新的活力与生机。典型的就是中国移动的M-ZONE在广州大学城每个寝室发送的“我的地盘，严禁吸烟”的告示及时贴。　　 　　第四部分：广告受众 　　核心观点：“消费广告”的时代已经到来。 　　消费者现在看广告是为了消遣时间，策划者费尽心机的考虑，想吸引他们的眼球，结果在这个广告泛滥的时代不可能如愿。如何在这个消费广告的时代里去定制合适的企业信息传播，广告受众的这点变化是不能不考量的。　　 　　第五部分：广告客户 　　核心观点：中国大部分企业家还是将广告只当成工具而已。 　　营销就是传播，企业应该注重传达给目标受众的每一点信息，品牌就是消费者从身边随意捡一些随手可得的信息去搭建的，不注重细节，品牌将是空中楼阁。不是说，要将广告倒置到营销前，而是说在传播方面一定要明确策略，先决定要做什么，做什么是正确的，然后再去考虑如何做，如何执行。　　 　　第六部分：广告教育 　　核心观点：学科理论系统完整，但没有实践，不可能学好广告。 　　奥格威36岁才创作出自己的第一件作品，孙大伟也同样是36岁开始广告生涯，这能说明一个问题，广告需要阅历，需要你对人性的洞察能力，毕竟广告是在劝说消费者进行消费的，说服能力、心灵的勘测是一个合格广告人的基本能力。当下学校的广告教育在理论体系上发展已经很完善：以营销学为基础，以传播学、管理学、心理学、行为学、统计学为延伸领域。在毕竟广告人不是在学校里封闭起来做理论的学究，他应该去创作实效的广告，这是广告人的价值、使命。

7. 如何阐述互联网广告行业在中国的趋势

互联网广告的变化趋势：
1、搜索引擎广告的质量化
2、用户定位越来越精确  
3、名人效应&&亲友效应  
4、互联网广告与传统广告竞争与合作
5、互联网广告多元化与多端化
互联网广告混乱又统一，堪称无孔不入。


我国互联网广告的发展趋势：
根据现如今的互联网广告的发展的特点以及存在的问题，再根据如今的互联网技术的发展可以预测互联网广告的趋势，可以分为三点：
第一，互联网广告越来越精确化，不再像传统的广告般以撒网捞鱼的模式找寻客户，它可以根据其时空性更加锁定相关的用户；
第二，属于互联网的改进，将传统互联网广告的弹出模式加入互动元素，便于交易双方的交流；
第三，网络视频广告将成为互联网广告的主体。
现如今的互联网广告越来越往理性的角度发展，客户或者使用者可以根据搜索关键字找寻自己需要的产品或者服务，这与传统媒体相比更加简单便捷，并且还根据现如今搜索引擎，例如百度、Google的不断壮大，使得搜索引擎极有可能成为广告投放的主要网络平台，这也使得互联网广告精准度更高，针对性更强，因为在搜索引擎投放广告可以通过设定相应的地域和时间轻松锁定目标客户。而且在付费上不同于传统媒体昂贵的广告费用，互联网广告可以设定为按效果付费，例如按流量付费，按实际销售额付费等方式，这使得广告商可以在广告提供更多可靠的信息量，这一大特点可以让互联网广告的地位更加牢固，也极大地促进互联网广告的发展。
其次，当下的互联网广告仍然处于起步阶段，因为人们阅读互联网广告仍然是以弹出广告等强迫式的广告为主，但是随着互联网技术的进步，互联网广告加入互动的元素——将被动换为主动，即让观众亲身投入到互联网的广告中，自愿获取广告产品或服务的信息，从而加强对广告品牌的熟悉和全面了解。传统的广告的缺点是客户在看到广告后却不能针对信息对厂家做出及时的反映，同时也不能立即获得想要的关于产品或者服务的资料和更多信息。但是如果是加入互动元素的互联网广告，不仅可以解决以上缺点，还节省了人力、物力、缩短了物理距离和时间，最大的特点是实现了双向的沟通，为交易双方提供便捷，这对于交易双方来说是至关重要的事情。
浅谈网络视频广告，随着数字化的新媒体迅速发展，网络视频网站不断的引进，据统计自2005年4月国内第一家网络视频网站——土豆网正式上线之后的两年的时间里，中国的视频网站急剧增加到250 多家。而作为网络视频的产物——网络视频广告也随着网络视频类媒体的发展渐渐体现出其价值，虽然现在的观众浏览网络视频广告属于被迫状态，因为许多的网络视频广告被插播在视频的前端或者中间，这让观众属于不得不看状态。但是我们也不能忽略其自身的优点。
第一，除了网络视频广告这类广告与一般的互联网广告一样是基于互联网平台，不受时间和空间的影响，可以全天发布广告，并且在互联网所能覆盖的地区都能接受广告信息，既方便又省时，更尤甚的只要广告投放的视频网站平台大，点击率高，广告的传播范围也会随之增加，这是网络视频广告的一大特点；
第二，网络视频广告运用先进的媒体技术，加上文本、图像、音频和视频，将广告信息以三维立体空间的形式，更加生动的表现出来，由于动态广告表现的吸引，观众还可以通过点击广告进入更大的广告宣传页面，从而获得更多，更有用的信息，这种方法既延续了电视广告立体生动的特点，同时也弥补了电视广告实时获取广告具体信息的缺点，避免了观众不能获得更多需要的信息；
第三，这也是一种锁定用户的一种有效的方法，因为可以通过互联网技术手段可以分析出观看群众的所在地区、职业、年龄从而找到企业定位的潜在用户，使得广告更具有针对性，从而节约广告商的预算费用；第四，可以通过网络视频广告的点击量、转载量和评论内容分析出观众对于广告的观众及接受程度，这是一种便捷的方式，所有的数据可以根据互联网的更新而不断的更新，有了这信息广告商可以更加了解观众对产品的喜好程度及购买意向，吸引更多明智的广告商将其的广告投放于网络视频中。
互联网广告拥有广阔的市场前景,因为互联网广告在观众的关注度和知名度逐渐提高，有一系列数据较为支持、印证，根据万端数据针对互联网广告观众的调查显示：主动关注互联网广告的群体比例达20.6%，互联网广告可有效被动接触并逐步影响的中立群体占比51%。同时互联网广告对网民观众的实际购买行为也产生了极大的影响，30%的用户表示互联网广告会增加对品牌和产品的兴趣，23%的用户会把互联网广告推荐的产品作为购买选择之一，28.7%的用户更会优先考虑看过互联网广告的品牌。
互联网广告正以它高覆盖、高行为影响力和低成本的广告媒体渠道，正飞速改变着人们的生活，影响着人们的实际购买行为，同时也将会为广告商带来更高的效益。随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越发的重要，很多的企业更愿意选择互联网广告这一个较传统广告又有许多优势这一广告方式。
四、当今世界在急剧发展，事物都在不断地变化，当下互联网成了人们的生活主题，伴随着互联网的发展，衍生了其他的附属产品，这极大丰富了我们的生活，增加了额外的产业方向。比如说互联网广告对电视广告就造成了很大的冲击，互联网广告也成了网站一种盈利方式，也推动了网站的发展，获取了巨大收入，一下我打算对互联网广告发展的现状和趋势进行分析。
  随着电子商务的发展，网络已经逐渐发展成为展示产品特点和进行营销活动的主体。网络广告也成为继报纸杂志、电视、广播、路牌等广告后的第五种广告。近几年来，网络广告的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。但是，网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。

8. 如何看待互联网广告发展前景？？

本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告市场竞争格局等
—市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元
2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。

——互联网广告市场内部竞争分析
——品牌图文广告：品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期
由于传统门户的用户流量进入平台期，移动互联网大趋势下PV开始下降，品牌图文广告业务经历多年高速增长之后进入平稳期。另一方面，广告主开始寻求视频和搜索等多元化互联网投放手段，预算的平衡支出使得品牌图文广告投入占比减少。
传统门户网站具备行业顶尖的品牌度和用户粘性，行业集中度较高。但从单个企业增速看，搜狗、新浪近年来呈现出负增长;其中仅有阿里巴巴仍维持两位数的高速增长。


——电商广告：拼多多崛起，阿里巴巴、京东增速放缓
自2017年4月份上线广告系统之后，新的营收模式带来了滚雪球效应，推动拼多多平台收入实现呈几何数增长。拼多多平台收入主要来自在线广告和交易佣金，与目前其他电商平台在商业模式上具有一致性，故拼多多的崛起势必会抢占其余电商企业的市场。2018-2020年，阿里巴巴以及京东广告收入增速均呈现出放缓趋势。

——搜索引擎：百度广告收入增速放缓，搜狐呈现负增长
从整体广告营收看，2020年百度广告收入增速为5%，搜狐持续负增长，收入下降16%。从市场增速看，百度进入2018年后，广告收入增长呈现出放缓的趋势，主要是其市场受今日头条、美团等互联网企业蚕食。2017-2020年，搜狐广告收入持续呈现负增长。

——社交社区：哔哩哔哩广告收入增长迅速
在社交社区领域，三大门户腾讯社交、微博、哔哩哔哩均保持着较高的增速。截至2020年底，腾讯网络广告业务2020年收入超过800亿元，同比增长20%，主要受惠于平台整合及算法升级，以及来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告需求增加。
2020年，微博来自大客户和中小企业的广告和营销营收较2019年下降7%，这主要与新冠疫情对整体广告需求端尤其是对2020年上半年需求端的消极影响有关。相比之下，哔哩哔哩广告收入增长迅速。

——视频广告：视频广告增长率逐渐减缓
视频广告的发展很大程度上是受中国网络视频的发展的影响。一方面受硬件条件改善的影响，宽带条件的改善，网速的提高，使得用户网上收看视频的体验更好，使用意愿增加;另一方面是因为视频网站的内容得到了很大的改善，网络视频企业更加注重视频质量，不断提供高质量版权的影视内容，而且更加注重原创性与及时性，常以首发、网络直播等形式播放，提升了网络视频品质，同时得益于影视产业高速发展，热播电影、电视剧以及综艺节目越来越多，带动了网络视频产业繁荣;与此同时视频网站积极的采取多屏布局策略，在手机端、平板端、电脑端均能呈现的视频贴片广告。
从整体上看视频广告的增长率在逐渐减缓，但是仍将会是互联网广告重要的组成部分之一，腾讯视频也进一步说明了以上状况。2018-2020年，腾讯视频以及爱奇艺视频广告收入均呈现出了放缓趋势。但爱奇艺增速放缓趋势更明显。

综合来看，品牌图文广告、视频广告增速逐步放缓，搜索引擎领域企业广告收入增速差距较大，电商广告以及社交社区广告部分黑马企业收入增长率较高。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》