海尔存在的未来发展方向及应对方法?

1. 海尔存在的未来发展方向及应对方法?

海尔现象有多种解释。
　　其一是正面解释，是指中国青岛海尔企业短期内做大做强、迅速崛起成为海尔集团的现象。自青岛诞生17年来，已经达到73亿美元的规模，目前是中国最大的洗衣机制造商，也是世界第二大冰箱厂家。海尔的产品涉及许多领域，如海尔洗衣机、海尔冰箱、海尔热水器、海尔空调、海尔电视、海尔手机、海尔电脑等等。海尔仍然是社会主义企业，属于集体所有制，不过海尔已经涉足国际市场，过去12年在菲律宾、伊朗、美国南卡州Camden等建立了13家海外工厂。海尔在美国最畅销的产品是115美元的迷你冰柜，供大学生在宿舍使用，去年售出2亿美元。去年7月，海尔在曼哈顿中城花费1450万美元购买了地标性建筑Greenwich Savings Bank大楼。海尔主管海外业务的副总裁Chai Yongsen说：“我们的目标是成为世界第三大电器制造商。”(前两位是Whirlpool和 Electrolux )。不过，电器分析师和竞争对手指出，海尔在海外的兼并看起来并非乐观。例如，海尔涉如金融服务、个人计算机等非相关领域，此外，海尔债务负担很重。
　　其二是负面解释是指海尔在原先起家的传统家电制造业干不下去了，然后就从过冷、最需要钱的制造业抽出大笔资金转投到过热的部门如GDP工程、炒楼炒股、房地产开发而造成了楼市股市泡沫、经济过热的现象。实际上只跟GDP工程的有关部门是过热的，这个总量只有30％，其他70％的制造业基本过冷。那么这个30％是哪些部门呢？去年是地产、钢铁、水泥、政绩工程、形象工程，替他们融资的银行，大型国企，证券公司等等，这几个部门是过热的。与我国民生息息相关的制造业部门呢？基本过冷。

2. 通过海尔战略的分析，预估海尔未来市场的效果。

事实上，海尔智家在过去五年间展现出了强大营收规模成长及高毛利率。不同于市值表现，海尔在公司规模、市场 份额、对外盈利能力上的成绩堪称优异。营业收入对比：2019 年海尔营收 2007.6 亿元，与格力相当，略低于美的的 2793.8 亿元，如扣除美的 KUKA 等 非家电业务则差距进一步缩小，20H1 中报海尔营收在三大白中的相对地位进一步提升。2014-2019 年间海尔 5 年 CAGR 高达 17.7%，显著高于美的的 14.4%、格力的 7.4%，具备强大而稳健的龙头级成长性，尤其自 2019 年至今，海尔以三大白中营收增速第一的状态引领家电市场发展，进一步彰显其强大抗压能力和业绩确定性。毛利率对比：海尔 2019 年毛利率达到 29.8%，分别高出美的 0.6pct、格力 1.4pct。事实上早在 08 年起海尔即以 毛利率居三大白第一的状态持续多年，15 年至今也均保持早中高位置。值得注意的是即使 2017 年空调爆发， 海尔的毛利率同样在三大白中保持中高水平。19 年至今海尔毛利率进一步以三大白第一的状态夯实其价值。【摘要】
通过海尔战略的分析，预估海尔未来市场的效果。【提问】
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亲亲~您好，很高兴为您解答。核心逻辑海尔 15H2 开始与格力美的市值差距拉开，但过去五年间海尔的营收规模、营 收增速、毛利率等均居三大白中前位置，造成其市值与规模表现背离的直接原 因即归母净利润业绩兑现不足。进一步可发现，海尔期间费用尤其销售费用率 15 年后高增，组织革新、渠道布局、收购并表拖累造成短期盈利落后，而这 些过去的拖累正是当下公司盈利优化的切入点所在。人单合一 2.0 探索之路与私有化带来的组织变革契机。15H2 推行的人单合一 2.0 是期间费用率升高的核心原因之一，并联的小微模式一方面带来海尔各产 品份额连续数年强势高增，但另一方面人员复杂化及控费难度增大。对此组织 革新的前置准备可追溯至 2019 年四网合一和统仓统配，随后今年私有化契机 下，资产配置优化、关联交易降低、组织架构革新等共同推进盈利释放。高端占比扩大，卡萨帝改善盈利结构。卡萨帝近年在海尔体系占比持续扩大， 一方面高端市场规模确定性增长，在家电高弹性属性基础上，高收入受众持续 增长且高消费意识觉醒，推动高端占比确定性成长，预计 2023 年高端零售规 模可达 890 亿元，另一方面竞争格局上卡萨帝具备强势的全产品布局、强大， 产品技术创新，渠道经数年大力投入已成独占优势，品牌力宣传下已成海尔系 盈利端新核心，伴随卡萨帝规模进一步扩大，盈利结构料将获得进一步提升。【回答】
全球化大势初成，整合预期下盈利修复。经 15-19 年密集收购，当前海尔抢占 全球优势品牌资源规模已成，形成自身海外成熟市场及高潜力市场的正奇相辅 格局。而经过对惠而浦和大金在密集收购期前后的盈利分析，密集收购后的盈 利修复具有较高预期。分析海外企业平均利润率与海尔对比，以及参考海尔整 合 GEA 的阶段性成功案例，进一步明确了海尔海外利润提升的确定性和空间。【回答】
事实上，海尔智家在过去五年间展现出了强大营收规模成长及高毛利率。不同于市值表现，海尔在公司规模、市场 份额、对外盈利能力上的成绩堪称优异。营业收入对比：2019 年海尔营收 2007.6 亿元，与格力相当，略低于美的的 2793.8 亿元，如扣除美的 KUKA 等 非家电业务则差距进一步缩小，20H1 中报海尔营收在三大白中的相对地位进一步提升。2014-2019 年间海尔 5 年 CAGR 高达 17.7%，显著高于美的的 14.4%、格力的 7.4%，具备强大而稳健的龙头级成长性，尤其自 2019 年至今，海尔以三大白中营收增速第一的状态引领家电市场发展，进一步彰显其强大抗压能力和业绩确定性。毛利率对比：海尔 2019 年毛利率达到 29.8%，分别高出美的 0.6pct、格力 1.4pct。事实上早在 08 年起海尔即以 毛利率居三大白第一的状态持续多年，15 年至今也均保持早中高位置。值得注意的是即使 2017 年空调爆发， 海尔的毛利率同样在三大白中保持中高水平。19 年至今海尔毛利率进一步以三大白第一的状态夯实其价值。【回答】
市场份额变化：产品市场的表现进一步确定了海尔在近五年来的优异成绩。海尔20H1冰洗空份额分别达到34.4%、 39.2%和 14%，较 15 年分别提升了 10.3pct、12.7pct 和 2pct。除了空调份额受基数原因份额提升落后于格美外， 其综合产品份额变化证明，海尔品牌在消费市场的龙头地位近年持续加强。【回答】
因此我们看到海尔近五年资本市场表现疲软与营收毛利强势之间出现背离，其直接原因在于海尔至归母净利润层业 绩兑现显著不足。归母净利润对比：2019 年海尔归母净利润实现 82.1 亿元，仅为格力美的利润规模的 1/3，14-19 年五年 CAGR 海尔为 10.5%，低于格力的 11.8%、美的的 18.2%，造成相对落差扩大。净利率对比：拉长三大白净利率变化，综合近 15 年趋势来看龙头确立、集中度提升的过程，也是龙头企业市场 话语权增强、盈利优化兑现的过程。但 2015 年是海尔非常显著的净利率分水岭，自 2015 年后格力美的继续承 借集中度提升，盈利能力进一步优化高增，但海尔自 2015 年起净利率陡降，下滑趋势持续至今。2015 年后海 尔净利率下滑违背了马太效应，其背后逻辑正是造成市场表现偏差的根本原因，也是当下盈利优化的契机。【回答】
另一方面，海尔资本投入、费用开支自 2015 年大幅增加，前瞻长布局折损短期收益。高密度资本投入布局全球化。自 2015 年起，海尔海外收购密度及强度大幅增强，先后布局抢占新加坡、北美、 澳新及欧洲的优质家电品牌及产业资源，收购初期盈利相对弱势的业务对公司整体造成一定影响，尤其 GEA 与 Candy 的并表对当年整体盈利能力造成直接拖累。高费用大力投入构筑高端渠道网络。国内渠道方面在同一时期加速差异化的专有门店建设，尤其其中卡萨帝高 端渠道在近五六年间持续大力推进完善，至 2018 年卡萨帝店铺已突破 8000 家。此外数次价格战投入对当年费 用也造成较大影响。大幅投入带来资本开支走高，ROI 短期下滑。海外市场布局、高端/新型渠道投入带来了海尔资本开支的高企，近五年海尔资本开支持续攀升，自 2017 年起至今开支超过格美，2018 年更是高达 67.6 亿元的开支投入。但高 额投入的基数，以及高端/海外项目回报需要一定经营周期，导致过去五年海尔 ROI 持续下滑，自 2015 年开始 ROI 位列三大白末位，长线项目投入也间接导致当年净利润受到影响。而我们研究发现，近几年 ROI 下滑更多 是证明海尔正处长线布局期，恰是因为这一阶段的深耕投入得以抢占高端市场切入时点及海外优质品牌资源， 使当下时点的海尔具备了独有的对内高端化及对外全球化优势，也正是公司盈利优化的两条中长期主线。【回答】
总的来说，海尔近几年在资本市场的相对弱势，与营收规模增长、毛利率提升形成鲜明反差，其原因直接体现在 2015 年以来净利率的持续下滑。更深一层可发现，正是由于此前组织架构情况导致期间费用高企，且高密度大额资本费 用进行中长期布局带来短期收益受到影响。但有趣的是，此前造成“短期拖累”的努力，在当下时点正焕发出其独 有的成长确定性，也正是其前瞻性的成功体现。彼时艰涩，此时蜜糖，当前海尔盈利优化的强势预期正是因为前期 积蓄所发展而来的三主线，即降本增效变革、高端规模扩张、海外利润优化。【回答】
亲亲~希望以上回答对您有所帮助~ 如果您对我的回答满意的话，麻烦给个赞哦~【回答】
小米科技有限公司运用发展型战略和差异化战略，预估一下未来的市场效果，从目标的可实现性、风险的可控性、市场的表现等方面。【提问】
客观来说，小米本周股价持续下挫，某种程度上受到大盘遇冷的影响。恒指科技股指数本周持续低迷，周一阿里、京东、网易、B站纷纷跌超5%，遭遇开门黑。周四美联储利率决议出台后，主席鲍威尔在发布会上再度“放鹰”，暗示美联储有可能在3月份直接加息，且将继续推进缩表计划。受此影响，美股科技股直线下挫，也连累港股科技板块进一步走低。但回顾小米过去一年的财报表现，价值研究所认为，资本市场之所以看衰小米的表现，主要还是归因于主营手机业务的表现。首先要明白一点———智能手机是小米的基本盘，当前地位无可取代。数据可以说明很多问题。财报显示，小米三季度智能手机业务收入478亿，营收占比为60%。此前两个季度，营收占比则分别录得66%和67%，三季度虽略有下降，但仍是小米最重要的营收支柱。而对于小米来说，尴尬的正是智能手机业务无论和自己的历史成绩纵向比较，还是和苹果、三星、vivo、OPPO等竞争对手的横向对比，都难言出色。原文链接：https://www.xianjichina.com/news/details_288419.html来源：贤集网著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。【回答】
一方面，小米在全球市场竞争中后劲不足，和苹果、三星的差距被逐渐拉大。根据国际数据机构IDC近日发布的报告，2021年全球智能手机市场份额最高的品牌依旧是三星，占有率达到20.1%，同比增长6%；苹果以17.4%位居第二，小米以14.1%位居第三。但从单季度表现来看，苹果下半年进步极大、后劲十足，小米则稍显平淡。来自IDC和Canalys的数据都显示，苹果四季度全球市场出货量成功反超三星，显示了iPhone 13强大的市场号召力。【回答】
另一方面，在国内市场小米依然难敌vivo、OPPO。Canalys的报告显示，2021年全年小米在国内市场出货量为5050万部，同比增长27%，市占率15%。对比之下，vivo和OPPO的年度出货量分别为7150万和6870万，同比分别增长24%和15%。单纯从出货量来看，小米的表现并不差。按照Canalys的统计口径，小米在国内的出货量同比增长27%，是前三甲中最高的。但问题在于，考虑到整体价格不高、毛利率较低等因素，小米智能手机的利润率恐怕难以令人满意。同样不容忽视的是，脱离华为独立运营的荣耀在过去一年也是高歌勐进：全年出货量达到4020万，市占率达到12%，已经快要追上身前的小米和苹果。苹果还有价格优势和对高端市场牢不可破的统治地位，小米并不稳固的护城河，才是岌岌可危。更重要的是，智能手机市场萎缩已经是业内公认的事实———尤其是在国内市场。同样来自Canalys的数据显示，2021年中国大陆智能手机市场出货量为3.33亿部，同比仅略增1%，几乎可以忽略不计。在价值研究所看来，国内的智能手机存量竞争已经相当激烈，市场早已杀成一片红海，能够挖掘的增量空间非常有限。艾瑞咨询统计的数据也显示，自从2019年国内智能手机渗透率达到95.6%的巅峰水平以来，往后几年的增长都相当缓慢，出货量在此前更是连续多年出现下降，在2021年之前3年的平均跌幅接近10.6%。【回答】
海尔科技有限公司运用发展型战略和差异化战略，预估一下未来的市场效果，从目标的可实现性、风险的可控性、市场的表现等方面。【提问】
再帮我看看这个【提问】
麻烦您了【提问】