片仔癀业绩报表曝光，2020年净利润达16亿，它为何那么赚钱？

1. 片仔癀业绩报表曝光，2020年净利润达16亿，它为何那么赚钱？

片仔癀化妆品全面开启“大健康国妆发展战略”，并结合超额营收表现，将原定5.2亿年销售目标提高到了6亿元。与此同时，片仔癀化妆品还不断根据市场情况进行策略调整，在今年疫情渠道商大量收缩店铺数量，门店艰难维持甚至黯然退场的市场大环境下，带动多地合作商伙伴掀起了一股开片仔癀化妆品体验店的风潮，帮助实现门店业绩“逆增长”。而持续产品创新、品牌营销力，以及对线下渠道的重视是片仔癀化妆品成功破局的“三大引擎”。

深化差异化产品布局，提高产品体验
持续的产品创新，是片仔癀化妆品飞速发展的第一大“引擎”。自片仔癀化妆品提出“3+3+1”产品线策略以来，经多年来的持续部署，已经打造了多款热门爆品，包括养肤美白雪肌系列、抗初老凝时系列、屏障修护御润系列。与此同时，2009年上市的原三国系列也完成了新国风包装焕新升级工作，目前已经进入生产阶段，即将上市销售。据品牌方透露，新特色特殊护理系列的升级目前正在紧密开展中，到明年第一季度也会完成上市，届时“3+3+1”产品线将全面完成部署，产品线也将更具差异化特色和竞争力。
同样作为片仔癀化妆品公司旗下的护肤品牌，皇后品牌近年来也持续在开展产品线创新开发工作，从“小瓷瓶”之称的“皇后片仔癀珍珠膏”到“皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养）”，再到皇后牌美白祛斑膏的上市，皇后化妆品成功完成一次又一次产品升级，展现了品牌对中华草本文化的传承与创新，演绎了品牌对“东方美”的全新定义。

新品“御润鲜妍保湿保湿系列”在上海举行了盛大的发布盛典。据了解，其中美肤官李子璇携手“元气小蓝瓶”——片仔癀牌御润鲜妍保湿悦肤水新鲜亮相，元气满满。这款水甄选了御珍六萃润泽方和糙米酵母精华，配合养肤微精华，从“补、固、养”三个层面帮助肌肤实现补水保湿、固水护屏和养肤悦颜效果，而这一产品功效还通过了公立三甲医院的严格测试和证实。

为了更好地迎合当下美妆护肤趋势，片仔癀化妆品公司针对已有40年历史的“皇后”品牌，进行全新升级打造，并制定了全新品牌规划方案。据品牌官方透露，片仔癀化妆品将在西安举办一场盛大的品牌发布会，重点推小瓷瓶珍珠膏、白金级珍珠膏，以及新上市的皇后牌美白祛斑膏产品，而皇后品牌的全新形象与定位也将借此次大会对外公开。
未来，定位中高端的特色功效护肤的“片仔癀化妆品”和定位轻奢高端护肤的“皇后品牌”，将在产品理念、包装风格、产品功效等方面形成明显差异，但同时这两大品牌也会在产品线和功能定位上形成互补，满足不同层次消费者对于护肤的多元需求。
借“多平台、多形式”开展话题式营销营销力是片仔癀化妆品高速发展的第二引擎。片仔癀化妆品已逐渐掌握了与年轻消费者互动的方式，并形成了一套成熟的品牌营销推广路径。

此外，运用“多平台、多话题、多媒体形式”实现海量品牌曝光，也是片仔癀化妆品始终坚持的品牌营销推广策略。
在微博、抖音等各大社交平台上，片仔癀化妆品充分发挥在内容营销方面的优势，从“别叫姐叫小姐姐”事件营销上线，到“重启她力量”、“让爱向暖，为美而生”、“女神就要白润美”，再到今年的“向上吧WOMEN”、“女神新定义”、“元气满满向前冲”等多个聚焦女性正能量的热门话题，打通与消费者的情感连接，传递向美力量。此外，片仔癀化妆品通过多卫视的跨年晚会和火爆热剧植入，网红KOL种草、时尚杂志和美妆栏目达人种草等形式，加强品牌曝光，拉进与消费者的互动距离，扩大产品的口碑传播，为终端门店做好引流工作。
为了搭上“直播”快车，片仔癀化妆品积极筹备营运团队，通过直播、短视频等新媒体形式不断触达年轻消费者，让他们走近、了解甚至爱上民族经典国货品牌。也正是因为这支“正规军”的成立，片仔癀化妆品近日在看点直播官方频道的一场直播，用短短两个小时实现了38.6万观看量。


渠道建设和文化建设“两手抓”
因为将线下视为品牌发展的重要土壤，所以今年疫情以来，片仔癀化妆品也从未放弃对线下渠道的深耕，对终端门店的帮扶。
片仔癀化妆品积极推动“白润美女神节”会员招募和门店的动销服务，这套动销活动方案在莆田市场首次落地打板，在销售淡季的情况下，全城完成85万元销售实收，帮助门店拓展了大量优质会员；此后，片仔癀化妆品快速复制这一模式，帮助云南9家千色千美连锁店共完成销售实收50万，其中2000元以上的实收大单达51单。
更重要的是，在业绩之外，片仔癀化妆品还十分注重提升门店的“自营力”。例如，助力门店开展社群营销、传授直播技能，帮助门店建立数字化营销能力，吸引更多的客流量进店、促成销售，最终实现门店的可持续发展；通过引入专业皮肤管理方案、美肤微沙龙，帮忙门店提升服务质量，打造体验式营销——而这种种举措，也是实现门店业绩提升的原因所在。

事实上，除了产品力、营销力和渠道力的杠杆作用，片仔癀化妆品还十分注重品牌的“内涵”建设。
片仔癀化妆品就多次发起以“宣扬品牌文化”为目的的活动。一场以“科技”为主题的系列直播活动，就让消费者通过直播镜头走进片仔癀化妆品硬核研发基地，完整展现品牌科研成果的同时，也让消费者更加深入了解片仔癀文化。
正是这种品牌建设和持续赋能的利他主义，让诸多门店和代理对于片仔癀化妆品同行充满了信心。盐城地区的一位代理商就是众多同行者中的一位，在线下渠道饱受“寒冬论”的当下，该代理商在陆续开出了4-5家片仔癀化妆品体验店，甚至在盐城当地掀起一股开片仔癀化妆品体验店的风潮。
而这些过往成绩和义无反顾的“同行”，也成为片仔癀化妆品向进发的“最大底气”

2. 片仔癀2020年净利润约16.67亿元，该企业的经营体制是怎样的？

公司的国营公司，由当地国资委控股，这几年公司股价出现了不小的涨幅，产品也就被竞争力。近日，片仔癀发布了其去年全年的财报，数据显示，2020年片仔癀盈利超过65亿元，利润实现了16.6亿元，同比去年增加了21%，在疫情影响之下，还能获得这么大的增长，其产品还是很具备影响力的。财报也透露，公司业绩的增长主要来源于片仔癀产品销量的增加，预计未来一年还能保持一定的增长。目前片仔癀董事长是刘建顺，是高级经济师，公司控股股东则是当地的国资委。一位经销商表示，片仔癀在东北当地经过长时间的经营，已经获得了较大的品牌影响力，去年产品的增长也主要是来自于东北市场。

2020年的片仔癀还采用了更加多样的营销方式对品牌影响力进行拓展，在去年的片仔癀专门举办了女神节，通过网络直播，宣传旗下片仔癀系列的美容产品，该场直播，一共吸引了289万人参与其中，其B站最高观看人数达到了7万。据悉，去年业绩增长主要还是来源于其片仔癀化妆品的推广，从2017年开始，片仔癀就开始了相关化妆品的推广，到2019年化妆品业务已经实现了4.3亿元了，增速超过了56%，去年上半年，从片仔癀公布的财报来看，片仔癀的化妆品占比已经占到了营收的10%，利润也占到了8%左右，未来其业绩还有进一步增长的空间。

片仔癀公司也表示基于片仔癀化妆品业务的不断增长，目前公司已经开始了该业务的分拆工作，预计未来片仔癀化妆品将单独上市，上市之后，片仔癀公司依然保留该化妆品公司的控制权。去年片仔癀公司发布的“元气小蓝瓶”，定位高端产品，并且通过联合明星营销的方式，获得了不少人的关注。

其实一直以来片仔癀就受到了不少资本市场的关注，有投资者表示，片仔癀公司有非常稳定的护城河，因为它是唯一一家获得自然麝香销售权的公司，麝香也是片仔癀的重要原料，而由于该公司几乎垄断了该原料的销售，所以未来长期来看，片仔癀公司具备很强的竞争能力，其产品无论在保健还是医疗市场，都将获得不错的前景。

3. 片仔癀20年净利润约16.67亿元，它究竟是什么药品？有何疗效？

片仔癀是国家一级中药保护药物，其生产历史悠久，据传为明代太医根据宫廷秘方，加之参考《本草纲目》，所研制出的特效急救良药。
片仔癀的名称由来源于福建漳州地区，因其主方为麝香、牛黄、三七、蛇胆等药物，有清热解毒、消肿止痛的作用，起初多用于外伤、骨折、扭伤、挫伤等红肿热痛之炎症，而当地人称炎症为“癀”；且其形状为片状，闽南语叫做“片仔”，故而得名为“片仔癀”。因其一片见效立竿见影，既可内服又可外用，应用广泛，故而流传至今。
片仔癀为什么那么贵
片仔癀价格不菲，源于其药物组成，其具体配方属于绝密级工艺，但主要药物有麝香、牛黄、三七、蛇胆等名贵中药材组成，仅一粒3g装便可高达590元人民币。

1、麝香
其中，片仔癀中最名贵的组成部分当属麝香。一头每头雄鹿一年仅产20~50g的天然麝香，其市场价约高达450元/g，且其数量稀少。
但麝香芳香味道浓烈，性温味辛，药性迅猛，可破结开气、开窍醒神、活血通经、消肿止痛。且其功善走窜，可破结身体任何地方的瘀堵、结节、包块、囊肿等，故其常用于中风、昏迷、肿瘤等急性病症。
2、牛黄

牛黄即牛的胆结石，天然牛黄市场价约260元/g，也是一位名贵的中药材。其性寒味苦，有清新开窍、凉肝息风、豁痰解毒的作用，对于热毒引发的各类急症、炎症，如高烧昏迷不退等，皆有非常快速且明显的效果。
3、蛇胆
蛇胆也是片仔癀的主要组成药物，优质干蛇胆的市场价约50元/g，其性寒味苦，有祛风除湿、行气祛痰的作用，对于热毒导致的红肿热痛等炎症均有明显的效果。
4、三七

三七又名“金不换”，其味甘微苦，性微温，有活血化瘀、消肿定痛的作用。
《本草纲目》认为三七可治一切血症，有补血活血止血的作用，对于外伤出血、咳血、吐血、衄血、便血、崩漏、肿痛、炎症均有很好的作用，历来被称作“伤科金疮药”。
片仔癀的应用效果
片仔癀由上述名贵药材主要组成，由活血化瘀、开窍醒神、清热化痰的作用。其应用广泛，且见效明显。
片仔癀最早用于各类外伤症状，如跌打损伤、扭伤挫伤、痈疽疔疮、骨折、烧烫伤等症状，有消炎止痛、防止伤口感染的作用，一粒即可见效，愈合之力明显。古时多用作外伤昏迷之急救特效药，现今也常被用做外科手术后的愈合。
后经临床研究认证，片仔癀现今广泛应用于肝病的治疗，对于各类急性和慢性病毒性肝炎均有明显的作用，中医辨证为肝热血瘀火热毒瘀结之症，有保肝利胆、清热解毒、消退黄疸等作用。
除此之外，片仔癀可应用于口腔溃疡、鼻腔红肿、火热痘痘、乳腺增生等炎症，见效明显。
片仔癀的适用人群

片仔癀价格昂贵，药效猛烈，且作为处方药，不适宜保健食用，需遵医嘱对症应用。
片仔癀适用于肝病及红肿热痛等热毒炎症应用；片仔癀无补益作用，不适合虚证人群食用；孕妇、运动员禁服，老年人、过敏人群当慎用；服用期间忌食生冷、油腻、辛辣、刺激性食物，以免影响药效。

4. 片仔癀市值年涨一倍超1200亿，业绩高涨的原因是什么？

片仔癀市值年涨一倍超1200亿，业绩高涨的原因是因为这个东西对于我们国人来说都是比较认可的，而且对于我们来说这些都是国宝级的东西，我们现在都知道片仔癀的价格每年都在涨动，但是对于我们来说大多数的中药我们都能明白这些其实是我们中华民族的传统东西，使我们中华民族的精髓，这么多年的传承以及这么多年的心血经验来的，跟多的是因为大多数的我们可能都没有多少想法，对于这个东西我们可能都不是很关注，只有一些人想起来的时候看一眼才发现原来已经发展到这个地步了。
片仔癀对于我们来说可能是比较陌生的，但是对于别人或者说那些熟知她的人来说，这个东西在这些年涨价的经历还是历历在目，每一次涨价都会产生一部分波动，但是没有什么特别大的影响，因为自己的口碑一直在。
所有的中成药物可能都有自己的配方，对于我们来说这些中成药是比较好的，对于自己的身体也会少很多危害，当然了我们现在所喝的中成药是比较少的，但是之前古人都是喝中药的，毕竟这个东西的副作用比较小。
我们平时可能很难看到完全的中成药，但是现在片仔癀因为涨价的事情再一次出现在我们大众面前，我们现在知道这个中成药是比较好的，现在片仔癀市值年涨一倍超1200亿，对于这样的业绩高涨的话是情有可原的，因为大多数的药物涨价都会减少一些客户，会有另外的药物来替代它，这些都是很正常的，但是现在来说，骗子阿黄不仅没有下降客户，反而市值上升，这么来说的话肯定会有部分的忠实客户来支撑，也说明了片仔癀这个药物是比较受大众认可的。

5. 片仔癀三季度净利同比降17.64%，片仔癀的基本面怎么样？

片仔癀是国内仅有一级重要保护品种之一，也是唯一配方和工艺被列入国家双绝密的稀缺品种的品牌， 片仔癀凭借独特的配方，以及良好的市面口碑获得了众人的追捧，早些年片仔癀在市场非常受欢迎，在该领域一直占有非常重要的地位，片仔癀不仅局限于药品，在护肤品领域也获得了很多人的追捧，经历炒作药物的风波之后，片仔癀的效益也出现了严重下滑的想象，如今片仔癀的基本面不太理想，很多人对于片仔癀也不再疯抢。

片仔癀三季度净利同比降17.64%，这一数据公开后引起了很多人的热议，看到这个数据后，很多消费还有些不敢相信，当年片仔癀一度到了千金难买的地步，片仔癀的价格更是被炒出了惊人的价格，片仔癀的价格也在一路飙升，在黄牛市场甚至炒到千元一颗的价格，可想而知当时片仔癀在市场的影响力有多强，不知道你们对于片仔癀是否有所了解，片仔癀的基本面非常稀缺，主要是因为其中麝香的成分受到国家的管控，所以片仔癀的容易出现供不应求的局面。

片仔癀一味中药名称，片仔癀针对肝病用户具有很好的疗效，同时还具备解酒、护肝等保健用途，如今很多人都很注重养生和身体健康，所以片仔癀的市场非常好，配方、原料、品牌的三重优势造就了片仔癀的成功，但是过分追捧也让片仔癀陷入了困局。

片仔癀的市场过度膨胀，这本身就是一种非常畸形的状态，也不符合市场的规范和要求，经历炒药风波之后，片仔癀的需求市场也逐渐归于平静，它的而基本面依旧很好，只不过不会再出现疯抢的状态，这才是合理和正常的市场状态。

6. 片仔癀2025年股价

片仔癀2025年股价是266.80。流通市值比较大300多亿,盘子大不太好,市盈率比较低37,市盈率低比较好,换手率比较低,总体来说股票比较好。【摘要】
片仔癀2025年股价【提问】
片仔癀2025年股价是266.80。流通市值比较大300多亿,盘子大不太好,市盈率比较低37,市盈率低比较好,换手率比较低,总体来说股票比较好。【回答】
但是这种药品的股票适合长期投资,短期挣快钱还是考虑盘子较小的股票。【回答】
片仔癀的价格也是年年涨价。从05年130元一颗到如今的500多元一颗。所以片仔癀这家上市公司的毛利率是很高的，多年来一直在40%到50%之间。而他的营收也是快速增长，特别是2020年和2021年都有60%以上的增长。而且这家公司的净利润增长率也是保持了高增长。上市以后，一直保持在40%左右。这样的增长在众多A股上市公司中也是难能可贵的。片仔癀的未来还是可期的。【回答】

7. 片仔癀股票的发展趋势

亲亲~您好.很高兴为您解答.片仔癀股票的发展趋势是短线回调。中期：有加速上涨趋势股价的强势特征已经确立片仔癀悠久的历史、深厚的文化底蕴和显著的疗效彰显其独特的品牌优势。[心][鲜花][开心][大红花][大红花]【摘要】
片仔癀股票的发展趋势【提问】
亲亲~您好.很高兴为您解答.片仔癀股票的发展趋势是短线回调。中期：有加速上涨趋势股价的强势特征已经确立片仔癀悠久的历史、深厚的文化底蕴和显著的疗效彰显其独特的品牌优势。[心][鲜花][开心][大红花][大红花]【回答】
在产品质量方面，药品作为可以有目的地调节人的生理机能的特殊商品，其具有预防、治疗、诊断疾病的作用。而产品质量作为功效的基础，受到原材料、处方工艺研究、生产管理、运输与贮藏、检验等诸多方面的影响从2007年开始布局林麝养殖渠道，扩大养麝规模。公司已分别成立四川齐祥片仔癀麝业有限责任公司和陕西片仔癀麝业有限公司大力发展人工养麝，推进“公司+基地+养殖户+科研”的产业化模式，逐步加大在林麝人工繁育技术标准化、取香技术标准化、建立养殖麝香质量标准等研究项目的资金投入，建立麝香道地药材基地，缓解片仔癀市场需求增长与麝香原料资源短缺的矛盾。目前，陕西基地成为全国唯一一家麝香“优质道地药材示范基地【回答】
片仔癀公司的财务分析【提问】
片仔癀的同比增长速度一直保持在两位数以上，在当前国家大力推行医药集采的大环境背景下，2019年公司取得32%的同比增长率实属难得。　片仔癀的资产负债率较低，且与同行业的其他中华老字号竞争对手相比，处于较低水平，基本无债务违约风险【回答】
公司货币资金远远大于有息负债，且货币资金占总资产近50%。完全不存在偿债风险，没有长期借款，没有一年内到期的非流动负债。反而需要考虑怎样通过充沛的现金扩张公司规模，提高市场占有率，促进企业发展增长。片仔癀的（应付+预收）款项略低于（应收+预付）款项，说明公司占用上下游企业资金的能力一般。因为甲方大多数是国企医院，家化公司等企业，这算是医药销售行业的通病。【回答】
片仔癀专注主营业务，投资类资产占比较低。虽然存货较高，但医药行业有一定量的存货可以接受。而且因为其原材料麝香产量有限，受市场供应波动大，存货反而有利于公司经营。【回答】
医药行业的风险分析【提问】
医药企业除政策风险、市场风险、经营风险、人事风险、投资风险等与一般企业相同的风险外，因医药产品安全直接关系人民群众的健康和生命安全，需要特别关注产品风险，也就是药品、医疗器械等自身风险。【回答】
片仔癀公司经济区位分析【提问】
以22年7月22日收盘价310.5元算，共亏损2.0412亿。这三家企业之所以要以股权是为股权增值而来的不是为了减值而来，持有半年多非但没有增值反而缩水2.0412亿。假如未来某一天片仔癀股价到了每股500元，那原来18.81亿元购得片仔癀股权540万股将增值到27亿，增值8.19亿，每家获利2.73亿。【回答】
影响医药产业的主要因素【提问】
行业需求快速增长①居民卫生健康意识不断加强②人口增长及人口结构老龄化问题日趋严重③医疗卫生体制改革的深入开展【回答】
影响医药产业的主要因素【提问】
影响医药产业的主要因素是行业需求快速增长【回答】
片仔癀公司的盈利预测【提问】
片仔癀公司的盈利预测为28.9-32.66亿，片仔癀过去三年平均市盈率68倍【回答】

8. 片仔癀上市18年首遭大股东减持 股价跌停市值蒸发近300亿元

片仔癀2003年6月登陆A股，发行价8.55元，此后一路上涨至2021年7月21日的最高点491.88元，按复权计算，18年时间上涨近248倍。去年年初至今，片仔癀从100元左右的股价起步，一年半的时间，涨幅超过350%，也是其上涨最猛的一段时期。虽然昨日股价跌停，但片仔癀总市值仍有2659亿元，远超云南白药的1342亿元，稳坐A股“中药一哥”之位。
  
 片仔癀此次突遭大股东减持，是其上市以来头一遭。片仔癀在减持公告中称，因自身资金需求，公司控股股东九龙江集团有限公司计划自公告披露日起15个交易日后的3个月内，通过集中竞价交易方式减持公司股份不超过603.32万股，即不超过目前公司总股本的1%。若以21日收盘价489.76元计算，本次九龙江集团减持总市值约为29.55亿元。
  
 公开资料显示，片仔癀的实控人是漳州市国资委。据北京商报报道，国资股东减持股份并不多见，若国资股东没有充分理由就进行减持，如果卖掉的股票未来走势强劲，决策减持的人将会冒着“贱卖国有资产”的风险。但此番国资股东冒着“贱卖国有资产”的风险减持片仔癀股票，说明在国资股东的眼中，片仔癀的股价存在明显的泡沫，已经能够形成非常明显的决策合力，才能做出减持股份的决定。
  
 上市以来，片仔癀暴涨的不仅仅是股价，其药价也如同飞天一般，被“黄牛”抢购、囤货，590元/粒的片仔癀最高被炒至1600元/粒，且“一粒难求”。
  
 今年6月以来，片仔癀的药片屡屡断货涨价，全国线下门店一度处于缺货状态，网上药店或其他非官方渠道售卖的片仔癀价格飞涨。片仔癀的线下体验馆等官方渠道，一粒3克重的片仔癀官方售价为590元，然而一些电商平台上，一粒片仔癀被卖到900-1600元不等。
  
 不仅价格飙涨，片仔癀的部分线下门店更是排队限购，一次只能一个人进店购买，每人限购2粒。全国各地的片仔癀线下门店，经常出现排队抢购的场面，部分门店甚至在开门10分钟后，片仔癀便已售罄。线上天猫商城也不好抢，每天上午9点、下午6点限量供应，抢购难度不亚于茅台。
  
 其实，片仔癀作为药品的主要功效是护肝、消炎、清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛，并非治疗疑难杂症，那何至于被疯抢呢？
  
 这与片仔癀药片使用的稀缺原材料以及国家绝密级配方有一定关系。片仔癀主要成分为牛黄、麝香、三七、蛇胆，其中麝香、牛黄两种名贵中药材在片仔癀原材料中占比达90%。
  
 然而近年来我国麝的数量大幅减少导致麝香年产量降低，面对麝香的稀缺，片仔癀自2007年开始了人工养麝产业，因原材料的稀缺，片仔癀的产量一直受限，因此片仔癀牢牢掌握了产品定价权。从2005年以来，片仔癀国内零售价一共提价15次。最近一次提价在2020年1月21日，片仔癀锭剂国内市场零售价格从530元/粒上调到590元/粒。
  
 不断提价并未影响到片仔癀的销量，西南证券研报显示，从2016-2019年期间，片仔癀出厂价提价9%，零售价提价6%，但销售量却同比增长了92%，远高于提价幅度。
  
 涨价与畅销，也使得片仔癀的业绩一直稳步增长。7月16日，片仔癀披露的2021年半年度业绩快报显示，公司上半年实现营收38.49亿元，同比增长18.56%；归母净利润11.14亿元，同比增长28.85%。