郎酒“激进”提价转型处境尴尬 青花郎涨价直逼茅台，这种做法真的能提高品牌价值吗？

1. 郎酒“激进”提价转型处境尴尬 青花郎涨价直逼茅台，这种做法真的能提高品牌价值吗？

郎酒前不久连发4份公告，宣布自2018年1月1日起停止销售和生产郎牌特曲T3(含精英版)和现款小郎酒，同时大幅上调红花郎、青花郎产品价格，其中青花郎价格甚至直逼茅台。

分析认为，郎酒此举冲击高端化的意图明显，但其借助涨价提升品牌价值的做法较为激进。在国内高端酒市场已被茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等垄断的情况下，青花郎在酱酒中端将遇到劲敌“国台”，高端酱酒则早有茅台坐镇，郎酒在体量和品类上均非“老大”，处境较为尴尬，对标茅台恐怕是一厢情愿。

在冲击“高端”的过程中，郎酒启动了庞大的广告宣传计划，在营销上也动作频频：以国家品牌计划的身份亮相央视阅兵直播；贴片电影《建军大业》；特约冠名央视黄金档并接档建军题材大剧《热血军旗》；独家冠名央视中华传统文化节目《中国戏曲大会》等。同时，郎酒重金砸向江苏卫视，准备3年“豪赌”15亿元为旗下郎牌特曲造势，打出“来自四川，浓香正宗”的口号。

郎酒“激进”提价转型处境尴尬 青花郎涨价直逼茅台，这种做法不能真的提高品牌价值。郎酒借大幅涨价提升品牌价值的举动比较激进，消费者能否买账是个未知数。“郎酒在消费者心里是中档酒定位，想定位为高端酒是纯粹的一厢情愿。”
此外，有声音认为郎酒既无法在体量上做到酱香老大，也无法在品类上领先，处境尴尬。目前国内高端酒市场已被茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等垄断，而郎酒前不久用青花郎事业部代替红花郎事业部进行产品结构调整，则相当于把风险翻番，很有可能导致青花郎和红花郎的双重损失。

2. 郎酒的发展

郎酒集团对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。在“神采飞扬·中国郎”品牌战略的统领下，经过精心策划，产品全部更新换代，包装精美大气。产品结构明晰清楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。酱香型产品有紫砂郎、老郎酒1898、老郎酒1956、精品郎老酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、 20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括郎牌特曲T3、T6、T9，兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。2007年，以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目标“351工程”。战略产品——酱香典范的红花郎酒，极大地提升郎酒百年品牌；而浓头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品，受到越来越多的消费者追捧。浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐。2009年郎酒冠名春晚，红花郎名声大震。汶川地震，郎酒捐款2130万元，加上物资捐赠，总金额超过5000万元。郎酒作为一个民营企业，其社会责任感有目共睹。2008年，郎酒与中央电视台军事节目中心结成战略合作伙伴，喊出“强我国防、神采飞扬——中国郎”的豪迈口号。身处西南一隅，发展规模一直受到交通等多项因素制约之郎酒。2008年销售突破20亿，2009年突破30亿，2011年，郎酒已经达到销售100亿。郎酒提出在2015年，销售力争达到200亿，2020年，销售力争达到300亿。郎酒超常规发展被业界称作“郎酒现象”，该现象给白酒业带来诸多启示。

3. 郎酒的相关新闻

郎酒集团改制不规范留下“后遗症”对四川郎酒集团来说，由于陷入巨额亏损，当地政府于2001年对其进行了改制，由曾经盘活了泸州制药厂、四川长江机械集团等国有企业的汪俊林接盘，本身并没有错，甚至可以说是一个正确的选择。因为，汪俊林依靠自己的经营才干，在短短的10年时间内，就将一家濒临破产的企业，做成了销售收入超过100亿元的大型企业集团。但是，郎酒集团的改制，也留下了一个致命的缺陷，那就是商标的处理。因为，不知什么原因，当初在改制时，郎酒的注册商标并没有改制到汪俊林的名下，而是由泸州市古蔺县国有资产投资经营公司下属的国有独资公司久盛投资有限责任公司持有。也就是说，汪俊林入主郎酒集团后，虽然获得了企业的全部有形资产，却未能获得企业最重要的无形资产——商标所有权。这就带来了两个疑问，第一，在汪俊林入主郎酒集团的近10年时间里，有没有向古蔺县国有资产经营部门支付商标使用权费。如果没有支付，是否意味着国有资产的流失？第二，在2010年汪俊林控股久盛投资有限责任公司、并将郎酒商标“自然”转到自己名下，是否符合国有资产转让的相关规定，有没有造成国有资产的流失？也许有人会说，商标有没有价值，关键看企业经营得如何。企业经营得好，商标的价值高。反之，商标可能一钱不值。问题就出在这里，如果当初泸州市政府对郎酒集团进行改制时，将商标一并通过评估受让给汪俊林，哪怕受让价格只有1元钱，也不会留下“后遗症”。问题是，为什么企业改制时不对商标一并处理，而要通过迂回战术，将升值以后的商标暗箱操作到汪俊林的名下，这就不能不令人深思了。即便如此，郎酒的商标也没有与郎酒集团有机统一。因为，尽管久盛投资有限责任公司已经由汪俊林实际控制，但仍分属于两个公司。尤其在久盛投资公司还有20%多国有股权的情况下，如果郎酒集团想要获得郎酒商标的所有权，就必须进行公开交易。而在郎酒品牌已经做大做强的情况下，郎酒商标的无形资产价值也一定不菲，有关媒体更是“评”出了百亿价值，由此引发的国有资产流失风波将更大，引起的社会反响也将更加激烈。郎酒集团向芦山地震灾区捐助2500万元万众一心抗赈灾，同心同德中国郎。四川省芦山县“4·20”7级强烈地震造成重大损失的消息传出后，郎酒集团全力支持抗震救灾，决定向地震灾区捐助2500万元，支持芦山灾区重建美丽家园。据悉，郎酒集团是此次向四川芦山地震灾区捐助金额最大的白酒企业，有网评称，郎酒正致力成为白酒第一责任企业。郎酒支持灾区重建家园据悉，截至发稿时，郎酒集团此次的捐款金额，位居四川民营企业以及白酒行业捐赠额度首位。郎酒集团相关负责人接受记者采访时表示，关爱社会、回报社会既是郎酒集团作为企业公民义不容辞的责任，也是郎酒集团的传统美德。在企业发展的同时，我们只是尽己所能，灾区尽一份力，做一点实事，表达绵薄支持。郎酒集团将继续关注震区情况，最大限度地给予受灾群众支持与帮助。据郎酒集团相关负责人称，郎酒集团将在深入了解地震灾区的情况后，具体安排后续的捐助行动和计划，将全部捐赠款项落实到灾民的生活保障和安居建设。地震捐助逾8000万元在遭遇重大灾难的时刻，郎酒的表现一直很抢眼：2008年，四川汶川发生8.0级大地震后，郎酒集团迅速组织捐款，集团及员工共向地震灾区捐款2130万元，以及2000余万元的赈灾物资；2010年，青海玉树发生7.1级大地震，郎酒集团立刻捐助2000万元支援地震灾区的民生保障和灾后重建。此次四川芦山发生地震灾情后，虽然白酒行业遭遇一定的市场冲击，郎酒集团却选择和灾区人民坚定站在一起休戚与共风雨同舟，加大了对灾区的支持力度，积极准备了2500万元的捐赠。前后5年时间，全国范围内发生了3次大地震，郎酒累计捐赠突破8000万元反哺社会，这是郎酒对全社会支持和关爱最好的回报。获评白酒第一责任企业作为一家民营企业，郎酒集团一直勇于承担企业公民应尽的责任与义务，一一直热心于社会公益事业，除了援建革命老区的希望学校外，自2000年起，郎酒集团累计出资1000万元组建“郎助郎·上学堂”教育奖励基金，在全国140个市县，累计完成7600万元郎酒产品义卖捐资活动，用于资助贫困学生完成学业；2013年，郎酒正式建立“中国郎·大学梦”助学基金，资助贫困学生完成高等教育；此外，1998年在长江流域特大洪灾中，郎酒捐款捐物达1000多万元， 2008年初，郎酒集团向贵州、四川受雪灾冰冻地区捐赠捐物300万元……在国家和人民需要公民奉献爱心、付诸行动的关键时刻，郎酒从未退缩，勇于承担公民义务，回馈社会。此次芦山地震捐款2500万元，郎酒成为白酒行业捐款额第一名，有网友评价，郎酒这是“白酒行业第一责任企业”。郎酒在高速发展下，反哺社会的能力逐步增强。本报记者朱梦莹

4. 郎酒的发展现状

亲，您好，郎酒的发展归根结底还是“品质、品牌、品味”这郎酒一直坚持的先进理练。首先，老酒之上，唯有品质。郎酒文化是品质文化，有了好的品质，才能塑造品牌、提升品味。青花郎作为郎酒战略大单品的高端代表，历经2次投粮、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒，长达一年的生产周期，再历经“生、长、养、藏”，七年淬炼方成美酒。青花郎由7年的基酒+洞藏20年以上的老酒调制而成，品尝每一滴青花郎都可以感受岁月沉淀下时光的味道。不止如此，不久前，郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》，第一次把酱酒酿造各环节的硬性标准，上升到企业运行律令层面，建起兼具深度和宽度的护城河，让品质可感知。通过内控准则，郎酒的品质呈现精细到每一寸肌理，让极致品质的灵魂绽放在消费者面前。极致品质打造的同时，郎酒以逐年增强的品牌高度、宽度、厚度为青花郎背书，以国际一线奢侈品的视野和手法，让青花郎在高端酱酒阵营占据一席之地。产品打造方面【摘要】
郎酒的发展现状【提问】
亲，您好，郎酒的发展归根结底还是“品质、品牌、品味”这郎酒一直坚持的先进理练。首先，老酒之上，唯有品质。郎酒文化是品质文化，有了好的品质，才能塑造品牌、提升品味。青花郎作为郎酒战略大单品的高端代表，历经2次投粮、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒，长达一年的生产周期，再历经“生、长、养、藏”，七年淬炼方成美酒。青花郎由7年的基酒+洞藏20年以上的老酒调制而成，品尝每一滴青花郎都可以感受岁月沉淀下时光的味道。不止如此，不久前，郎酒发布《郎酒酱香产品企业内控准则》，第一次把酱酒酿造各环节的硬性标准，上升到企业运行律令层面，建起兼具深度和宽度的护城河，让品质可感知。通过内控准则，郎酒的品质呈现精细到每一寸肌理，让极致品质的灵魂绽放在消费者面前。极致品质打造的同时，郎酒以逐年增强的品牌高度、宽度、厚度为青花郎背书，以国际一线奢侈品的视野和手法，让青花郎在高端酱酒阵营占据一席之地。产品打造方面【回答】
郎酒力争让每一个产品的品牌故事都栩栩如生，为消费者和受众打造不可或缺的记忆点；在线上，郎酒与《朗读者》《经典咏流传》等国民级文化类节目合作，让消费者品味美好生活、获得精神享受；在线下，郎酒以浩大的声势覆盖机场、高铁等线下场景，多触点增强用户印象，在潜移默化中占领用户心智。【回答】

5. 郎酒的发展现状

亲你好，销量32.22亿元



2021年一季度（1-3月），郎酒股份的这一数据直接“爆表”。招股书显示，其营业收入32.22亿元，同比增长293.44%；营业利润16.92亿，同比去年大幅增长10679.76%。其中，实现净利润12.60亿，而在去年同期，郎酒的净利润甚至还是负数。



从无到有，郎酒的营收缘何增长如此迅猛？



郎酒自己给出了理由：公司高端、次高端、中端产品的毛利率稳步提升，主要受到价格提升、成本下降的影响而有所增长。中端产品则还受到当期产品结构及营销政策影响
如果我的解答对您有所帮助，还请给个赞(在左下角进行评价哦)，期待您的赞，您的举手之劳对我很重要,您的支持也是我进步的动力。最后再次祝您身体健康,心情愉快!【摘要】
郎酒的发展现状【提问】
亲你好，销量32.22亿元



2021年一季度（1-3月），郎酒股份的这一数据直接“爆表”。招股书显示，其营业收入32.22亿元，同比增长293.44%；营业利润16.92亿，同比去年大幅增长10679.76%。其中，实现净利润12.60亿，而在去年同期，郎酒的净利润甚至还是负数。



从无到有，郎酒的营收缘何增长如此迅猛？



郎酒自己给出了理由：公司高端、次高端、中端产品的毛利率稳步提升，主要受到价格提升、成本下降的影响而有所增长。中端产品则还受到当期产品结构及营销政策影响
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6. 郎酒的郎酒产品

酱香型  紫砂郎  御品·国藏郎  20年青花郎酒礼盒  老郎酒2002  老郎酒1956  老郎酒1898  青云郎酒500ML装  青花郎酒20年陈酿（礼盒装）  青花郎酒20年陈酿  红运郎酒500ML装  百年郎酒  50年陈酿青云郎酒  30年陈酿红运郎酒  15年陈酿红花郎酒  10年陈酿红花郎酒  兼香型  2010版新郎酒18年  2010版新郎酒12年  2010版新郎酒9年  2010版新郎酒6年  金悦郎  香醇小郎  浓香型  郎酒鉴藏系列  郎酒天时缘  嘉宾郎  洞藏陆号  洞藏贰号  惠川-30号  贵宾郎  洞藏佳酿  惠川-15号  惠川-10号  郎牌特曲  传酿-佳酿  高端VIP版窖煌  天时缘12号  红心如意郎  天时缘10号  天时缘8号  天时缘6郎号  自在如意郎  贵宾郎酒  郎1912钟爱  郎1912珍爱  金如意  郎1912金装  郎1912Z6  郎1912Z8

7. 郎酒发展过程

　　公元前135年  汉武帝把二郎滩一带生产的“枸酱酒”钦定为贡酒。
　　北宋年间  二郎滩生产的优质大曲“凤曲法酒”载入史册。
　　1903年  絮志酒厂开始酿造“回沙郎酒”。
　　1933年 “惠川糟房”把“回沙郎酒”更名为“郎酒”。
　　1963年 郎酒获首届四川省名酒评比金奖。
　　1984年 “郎”牌郎酒评为国家名酒，获国家产品质量金质奖章，荣获“中国名酒” 称号。
　　1989年  53°郎酒蝉联“中国名酒”称号；39°郎酒被确认为“中国名酒”并获国家金质奖。“郎”牌郎酒在同行业中首批通过国家方圆质量标志认证。
　　1994年  郎酒在全国名酒行业中率先通过国际质量认证。
　　1997年   “郎”牌商标被国家工商局认定为“中国驰名商标”，享受世界范围的特别保护。
　　1999年    国家质量监督局、标准样品委员会将39°酱香型郎酒作为中华人民共和国  国家酱香型低度白酒标准样酒。
　　2002年      经中国名酒验证委员会品评及国家食品质量检测机构检测，确认“郎”牌郎酒的质量保持了中国名酒水平，并有所提高。
　　           新浪网网民评选郎酒获“中国十大白酒”称号。
　　2004年     红花郎酒被中国食品工业协会白酒专业委员会授予“首届中国白酒科学技术大会指定荣誉产品”称号。
　　           郎酒以41.52亿元的品牌价值入选《中国500最具价值品牌》，全国排名138位。
　　2005年     在世界最大、最专业的葡萄酒及烈性酒评酒组织——伦敦国际评酒组织举办的评酒会上，红花郎酒获白酒类唯一的“特别金奖”。
　　           新郎酒荣获中国十大最具增长潜力白酒品牌。
　　2006年  郎酒获国家纯粮固态发酵白酒认证标志。
　　     郎酒获历届四川名牌产品称号。
　　     红花郎酒获“中国白酒十大创新品牌”。
　　     郎酒以56.47亿元的品牌价值入选《中国500最具价值品牌》，全国排名97位，白酒行业第5位。
　　2007年  郎酒集团科研成果《红花郎酒生产工艺研究及应用》获2007年四川省科技进步一等奖
　　郎酒被评为首批“中华老字号”企业
　　2009年，郎酒冠名“春晚”、CCTV年度经济人物评选活动。中国500最具价值品牌排行榜中，郎酒品牌价值由2008年的76.16亿提升到87.79亿元,名列中国500最具价值品牌第75名,白酒行业第3位.
　　2010年，郎酒以122.39亿元名列中国500最具价值品牌第59名,白酒行业第3位
　　2012年，郎酒品牌价值达到175亿元

8. 郎酒怎么样

郎酒好喝。郎牌郎酒，酒液色清透明，酱香纯净，酒质醇柔，甘冽，口感似鲜果之甜润酸爽，回味悠长，回香满口，独有风格显著。之所以其酒质如此之好，源于郎酒严苛的酱香工艺，高温制曲，凉堂堆积，两次投粮，八次发酵，九次蒸酿，七次取酒，数年洞藏。

郎酒口感优缺点
酱香型白酒：郎酒董事长汪俊林先生在接受媒体采访时提到郎酒的“根”是酱香。高端郎牌酱酒，酒液色清透明，酱香纯净，酒质醇柔，甘冽，口感似鲜果之甜润酸爽，回味悠长，回香满口，独有风格显著。
之所以其酒质如此之好，源于郎酒严苛的酱香工艺，高温制曲，凉堂堆积，两次投粮，八次发酵，九次蒸酿，七次取酒，数年洞藏。
浓香型白酒：浓香型白酒则是郎酒增长又一极。郎酒浓香型的代表是郎牌特曲。郎牌特曲，是在继承传统浓香酿酒工艺的基础上，结合郎酒集团浓香工艺精髓，由国家高级工程师，有特殊贡献专家、国家白酒评委蒋英丽、沈毅等人亲自指导酿造而成。